מתוך ויקיפדיה: טיזר (טיזר באנגלית "טיזר, פיתוי") - מסר פרסומי, בנוי כחידה, המכיל חלק מהמידע אודות המוצר, אך המוצר עצמו אינו מודגם במלואו.
פרסום טיזרים הוא אחד מסוגי הפרסום הנפוצים ביותר. פורמט זה נמצא בשימוש בשוק הפרסום כבר יותר מ -8 שנים, כך שהוא אינו שייך לקטגוריה של חדשניים.
עיצוב תכונות
חיצונית, באנר טיזר הוא גוש טקסט גרפי המורכב מתמונה וטקסט. כרזות טיזר הן בעלות עיצוב פשוט מאוד אך צבעוני והן "מוסוות" לחדשות רגילות, ולא כרזה פרסומית. באנר טיזר אחד יכול להכיל בין 1 ל -24 מודעות.
המוזרות של מודעת טיזר היא שהיא צריכה למשוך את תשומת לב המשתמש. מודעות טיזר לעולם אינן חושפות את מהות ההצעה. צילום של אדם מפורסם או איזשהו תמונה פרובוקטיבית עם משהו שפל, מזעזע, סקסי, פרובוקטיבי משמש לרוב כתמונה.
הטקסט תואם את התמונה ומגרה את המשתמש ללחוץ על המודעה. לעתים קרובות משתמשים בביטויים כמו "סקנדל", "הלם", "זה לעולם לא יוצג בטלוויזיה". או שמציעים פיתרון לבעיה ידועה בצורה פשוטה, קלה ומהירה. דוגמא: "שומן בבטן וברגליים יישרף בעוד 5 ימים", "הדרך של סבא לשאוב בבית בעוד חודש", "מתכון ישן להורדת רמות סוכר במהירות" וכו '.
רשתות טיזר
בשוק הפרסום יש הרבה רשתות טיזר. נציגי הרשת מנהלים משא ומתן עם אתרים שונים, מגייסים מאגר אתרים, ולעתים משלבים אותם לפי נושאים או קהל יעד. המפרסם פונה לרשת כזו ומציב את הפרסומת שלו בכמה אתרים בבת אחת, מקבל יותר כיסוי לכך וחוסך זמן למשא ומתן עם כל אתר בודד.
האיכות הנמוכה של מוצר הפרסום מובילה לכך שמפרסמים מפוקפקים "נושכים" בו ומסכימים להציב פרסומות כאלה באתרים בדרגה נמוכה.
יתרונות וחסרונות
היתרונות מעטים. במבט ראשון, לחסימות טיזר יש שיעור קליקים גבוה והמפרסם מקבל לחיצות רבות לאתר שלו. אך מבקרים באתר מובלים לתמונה וטקסט מפתים, הם אינם מעוניינים במוצר המפרסם עצמו. מעט מאוד מהמבקרים האלה באמת רוכשים את מה שמפרסם הטיזר, מה שאומר שהפורמט אינו יעיל.
אתר שמפרסם חסימות טיזר באיכות נמוכה סובל בהכרח מסנקציות של מנועי חיפוש. בוט החיפוש מתקן מודעות בדרגה נמוכה בדף ומוריד את האתר בתוצאות החיפוש, מה שמשפיע לרעה על כמות התנועה באתר.
משתמש שלחץ על מודעה זוכה לחוויה שלילית. הוא לחץ לקרוא כיצד "לרדת במהירות 5 ק"ג בחמש דקות בחינם", והוצע לו לנסות תרופת פלא "תמורת 5000 רובל בלבד." לפעמים רשתות טיזרים מפרסמות לא מוצרים, אלא אתרי מידע שונים. הם מושכים אליהם מבקרים חדשים בדרך זו. אך על מנת להימנע מעונשים ממנועי חיפוש על מעברים ממשאבים לא איכותיים, הם מפנים משתמשים מדף נחיתה אחד לאחר. המשתמש צריך ללחוץ 3-4 פעמים על החדשות בעמודים שונים, לעבור דרך קשה לקרוא סוף סוף את התוכן שלה.
תוקפים
מחזור הכסף ברשתות טיזר בדרך כלל אינו ממוס, לא פורמלי, כך שמיקום מודעות טיזר זול יחסית למפרסמים.
למרבה הצער, בתנאים כאלה, פורמט המודעות של הטיזר הוא אידיאלי לפעולות של עברייני רשת: מוצרים ושירותים מפורסמים באיכות ירודה, או לקוחות מרמים לחלוטין. אם מוצר הפרסום כדאי, אז פרסום שלו אינו מחייב לנקוט בשיטות אסורות, הוא ממילא ימצא את הקונה שלו.
