ניתן לחלק את כל אנשי העסקים לשתי קטגוריות בהתאם למידת היחס שלהם לפרסום. רובם רואים בפרסום תכונה הכרחית, אך לא חשובה במיוחד של עסק, ו"קשה לתקשר "עם מפרסמים.
הקטגוריה השנייה של אנשי עסקים רואה בפרסום השקעה שמביאה אפקט כלכלי מסוים. הם מעדיפים את אותם מומחי מודעות שיודעים להפוך את הפרסום לרווחי. בעיקר עבור חברות המתמחות בביקורת פרסום, בניית מערכות של תקשורת מיתוגית.
על מנת לחסוך כסף, במיוחד בשלב הראשוני, יש אנשי עסקים שעושים זאת בעצמם, מודרכים בעבודתם על ידי כמה כללים פשוטים.
חשוב להשתמש בעקרון של גישה שיטתית לתקשורת בעבודתך, כלומר, כך שכל דבר בתקשורת חיצונית יהיה זהה, יעבוד באותה צורה ובאותו סגנון. הפרסום חייב להיות תואם למידע על החברה בעיתונות או במקורות אחרים.
חשוב יהיה לערוך חישוב פשוט של יעילות הפרסום. בתחילה, יש צורך לקבוע את המוצר, את השוק ואת מטרת הפרסום (במונחים כלכליים); לאחר שקבעתם את ערוצי קידום הפרסום, תוכלו לערוך תקציב פרסום; לנתח את האפקטיביות של סוגים שונים של פרסום על בסיס חודשי, לשנות את היחס לטובת יעילים יותר. הרי פרסום שהוא רווחי כרגע כבר לא יהיה רלוונטי בעוד חודש. עליכם להיות גמישים מאוד בנושא זה ולהשתמש באפקט של חידוש.
דע את המושגים הבסיסיים, מרכיבי המפתח והתפקודים העיקריים של המותג. אפשר בהחלט לחשוב באופן עצמאי על המרכיבים החשובים של המותג, ולהפנות את המשאבים הכספיים המשוחררים לפיתוח עסקי. הדבר החשוב ביותר הוא להגדיר את שם המוצר שלך, עיצוב, רכיב מישוש: חומר ואריזתו, מיתוג. נסו ליצור תמונה הוליסטית כבר מההתחלה.
השלב הבא הוא למצוא מומחה, בדרך כלל פסיכולוג, שיכול ליצור אגדה שאנשים ילכו בעקבותיה.
כך שעם הוצאה מינימלית של משאבים כספיים, אך עם התשואה המקסימלית שלכם בשלב הראשוני של העסק, תוכלו ליצור חברה גדולה.
