פרסום הוא אחד המרכיבים של תקשורת שיווקית משולבת, לצד פרסום, יחסי ציבור, מכירות אישיות וקידום מכירות.
הוראות
שלב 1
לפרסום יש את כל האלמנטים הגלומים בתקשורת. בעזרתו, מידע על סחורות או שירותים מועבר מהיצרן לקונה פוטנציאלי. ישנם מספר ערוצים להעברת מידע זה, כמו גם משוב לקוחות עבור כל אחד מהם.
שלב 2
המטרה העיקרית של פרסום במערכת התקשורת השיווקית היא מכירת סחורות וקידום שירותים. היא מבצעת משימות כמו יידוע, ייעוץ, מיצוב, תזכורת, עיצוב תמונת המוצר ושימור לקוחות נאמנים.
שלב 3
קריאה היא היווצרות שלב אחר שלב של העדפה למוצר, המוטיבציה של הקונה לבחור בו. מיצוב - הדגשת מקומו של המוצר בקרב מתחרותיו. היווצרות תמונה - יצירת קשר טוב לטווח הארוך למוצר. תזכורת - רענון מתמיד של מידע אודות מוצר בזכרו של אדם.
שלב 4
הפרסום מבצע את משימותיו, בהתייחס למניעי הצרכנים: מה הם רוצים לקבל מהמוצר. הפירמידה של מאסלו מראה בבירור למה אנשים חותרים בכל אחת מהרמות.
שלב 5
ישנם ערוצי הפצה ראשוניים ומשניים. העיקריים שבהם הם מדיה מודפסת, אינטרנט, טלוויזיה, רדיו ופרסום בחוץ. לכל אחד מהערוצים הללו יתרונות וחסרונות משלו.
שלב 6
ערוצים נוספים משמשים בעיקר בקמפיינים פרסומיים. מדובר בפרסומות מודפסות, תערוכות וירידים ומזכרות.
שלב 7
ישנם סוגי הפרסום המודפס הבאים: קטלוגים, עלונים, עלונים וחוברות. הם מופצים על ידי יזמים, שותפים או באירועים מיוחדים.
שלב 8
תערוכות וירידים הם גם מקומות להפצת פרסום. התערוכה הינה אירוע לטווח קצר המתקיים אחת לשנה בערך באותה שעה. מטרתו להכיר לצרכנים דוגמאות של מוצרים ושירותים. היריד הוא גם אירוע לטווח קצר. זה חלק מאירוע גדול יותר ומטרתו להפיץ דוגמאות של סחורה.
שלב 9
פרסום למזכרות הוא מתנה לקונה פוטנציאלי מיצרן. בין המזכרות הנפוצות ביותר הם לוחות שנה, מתנות עסקיות, מוצרים קטנים עם לוגו החברה - עטים, מצתים, מחזיקי מפתחות.
שלב 10
במסגרת קמפיין פרסומי משולבים ערוצי תקשורת שונים. הכלל העיקרי בכך הוא ליצור סגנון אחיד של מסרים ועיצוב לכל הערוצים.
