השם האידיאלי צריך להיות מסביר את עצמו כדי שאנשים יבינו במה הוא קשור. שלט צילום על הבניין מתקשר לשירות ספציפי. עם מרכז קניות הכל מסובך יותר, כי יש בו סחורות ושירותים רבים.
שיטה מספר 1. מרכז קניות גיאוגרפיה
אם תסתכל מקרוב על מיקום הבניין, בהחלט תמצא רמז. הבית ברחוב מירה יכול להיקרא "מירובה". המרכז בשדרת שבצ'נקו יכול להיקרא כראוי "טרסובסקי". תכונות גיאוגרפיות מספקות רמזים בלתי נשכחים ואנשים קלים לניווט. הקונים מבינים למה נקשר השם ולעולם לא ישכחו אותו.
קל יותר ליזמים לעסוק במסחר במרכזים מיוחדים מאשר לפתוח חנויות נפרדות. אם המרכז ממוקם במיקום נוח והשם נבחר היטב, שטף הקונים לא מתדלדל לאורך כל השנה.
בסחר, דברים קטנים וניואנסים קובעים את ההצלחה או הכישלון של העסק. השילוט הוא אחד מגורמי ההצלחה, והמיקום הגיאוגרפי של החנות יכול להוביל לרעיונות נהדרים.
שיטה מספר 2. השם קשור לשירות
במרכזים החדשים מציעים לאנשים מנוחה ובידור. אם אקווריום גדול מוגדר למבקרים, כל המרכז יכול להיקרא "ימית". אם בכניסה נטועים עצים לא טיפוסיים לעיר, בעלי הבניין בהחלט ישקפו עובדה זו על השילוט. הנה שיעור: ניתן ליצור באופן מלאכותי סיטואציות מתאימות.
שיטה מספר 3. ניתן למצוא את הרעיון בעיר אחרת
יזמים חושבים לפתח את העסק שלהם, גם בזמן חופשה. חלקם יוצאים במיוחד למדינות וערים אחרות כדי לראות רעיונות מתאימים. משווקים יצירתיים מתבוננים במתרחש באזורים שכנים ומדמים את המצב.
הקופירייטר הנודע גארי הלברט נחשב למשווק גאוני. הוא גם אמר על עצמו שאין לו יכולות מיוחדות, אלא שואב רעיונות מאזורים שכנים. הלברט התבונן במה שכבר היה בשוק.
שיטה מספר 4. תשאלו את המקומיים
תושבי האזור בו ממוקם מרכז הקניות החדש יכולים לספק רעיונות רבים. לאנשים רגילים שאינם בעסקים יש חוכמה וכושר המצאה שאינם ממומשים. בנוסף, האוכלוסייה המקומית מודאגת ממה שקורה מסביב. אכפת להם, אז מה שאנשים אומרים שווה להקשיב לו.
ארבע השיטות הנחשבות אינן חסרות חסרונות, אך אם הן מיושמות בצורה מורכבת, יהיה שם טוב. רצוי לא לקבל החלטה נמהרת, אלא לתת לרעיון לשכב ולבדוק את התפיסה בשוק. אם הכל תקין, הפרס על חריצות יבוא בעקבותיו.
