סיסמה מצליחה יוצרת תפיסה חיובית של החברה או המותג בקרב הצרכנים. אתה רק צריך לבחור מילים יעילות, והעניין במוצרים של החברה המפורסמת יגדל מספר פעמים. ניתן לעשות זאת בקלות על ידי הכרת הטכניקות הבסיסיות ליצירת סיסמאות בלתי נשכחות.
הסיסמה היא המוטו של החברה, סיסמת פרסום קצרה שנועדה לחזק את עמדת המותג ולמשוך את תשומת ליבם של הצרכנים הפוטנציאליים. לסיסמה מצליחה יש ערך שיווקי רב. ככל שטקסט הסלוגן בהיר ומקורי יותר, כך הסיכויים שהוא ייזכר על ידי הצרכנים יעוררו עניין במוצרי החברה המפורסמת. ישנם קריטריונים וטכניקות מסוימות ליצירת סיסמאות יעילות שכל מפרסם וקופירייטר צריך להכיר.
הקריטריונים העיקריים לסלוגן קליט
1. שקע. כדי שהסיסמה תיזכר טוב יותר, היא צריכה להיות קצרה ביותר ולא להכיל ביטויים "מופשטים". במוחו של קהל היעד, סיסמאות ארוכות מדי אינן נדחות. ביטוי קצר וגדול ייזכר מהר יותר וישפיע יותר ("הכל גאוני - הולסטן").
2. הסיסמה צריכה להיות קצבית. יתרה מכך, הוא מכיל חרוז (למשל, "הכוס שלך היה קונה ויסקים", "רונדו. נשימה רעננה מקלה על ההבנה"). סיסמאות פרסום כאלה לא פוגעות באוזן ונזכרות הרבה יותר טוב.
3. הסיסמה צריכה להפנות את הצרכן למוצר. הסיסמאות המצליחות ביותר הן אלה שמזכירות את שם החברה או המותג (למשל, "יש רעיון - יש איקאה"). במקרה זה, הסיסמה לא תאבד את הרלוונטיות שלה ותמיד תהיה קשורה לצרכנים למותג מסוים.
4. הסיסמה צריכה לעורר רגשות חיוביים. זה בהחלט ישפיע על יחס הקונים כלפי מותג או חברה. השתמש באינטונציה כדי לתת לסיסמתך את הטעם הרגשי הנכון. דוגמה טובה היא המשפטים "ספרייט. אל תתנו לעצמכם להתייבש! " ו"אל תאטו - סניקרסני!"
5. הסיסמה חייבת להיות ייחודית. לא מקובל להעתיק את הרעיון של סיסמה ממתחרים.
טכניקות ליצירת סיסמאות מוצלחות
כדי ליצור סיסמאות רגשיות בהירות, מומחי פרסום משתמשים בטכניקות הבאות:
1) שחק במילים: "טוהר הוא גאות טהורה";
2) הומור: "ספרייט. הדימוי הוא כלום - צמא הוא הכל "או" הזמן עם האיש השמן עף מבלי לשים לב! " (פרסומת לבירת טולסטיאק);
3) שאלה או פנייה לצרכן: "האם אתה עדיין לובש לבן?" (אפקט פיית גאות), "מגיע לך" (לוריאל);
4) טכניקות אומנותיות: הדגשת צליל או קצב, באמצעות ניאולוגיזמים, ציטוטים, אמרות, התנגדויות, פרפרזות וכו '. ("M-M-M, Danone …", "שיהיה לך יום פפסי טוב", "שבע צרות - תשובה אחת", "קח את החיים בקרניים").
5) מזעזע: "אל תחשבו - נגיע לשם!" (AVTOVAZ). אגב, סיסמאות מזעזעות פופולריות בקרב צרכנים רבים. נזכיר, למשל, את יורוסט, שהשתמש בגסויות בסיסמאותיה. חלקה של חברה זו גדל ב -5% תוך זמן קצר, והכל בזכות הסיסמאות השערורייתיות שלה.
באופן כללי, כתיבת סיסמאות אינה תהליך כל כך קשה. הם פשוט דורשים ממפרסמים יצירתיות ומקוריות. אם יש לכם איכויות אלה, תוכלו ליצור בקלות סיסמה רחבת ידיים ובלתי נשכחת שתעצים את תדמית המותג אותו אתם מייצגים.
