"אם יעילות הפרסום הייתה ניתנת למדידה ריאלית, אז זה היה מהוון על ידי המבטחים כבר מזמן", אומר ג'ון וונדרמייק. הקלאסיקה של עסקי הפרסום צודקת - עדיין אין שיטות אוניברסליות להערכת יעילות מאמצי הפרסום. עם זאת, הפרסום לא נשאר לחלוטין ללא תשומת לב האופטימיזציה - האפקטיביות בו נקבעת על ידי כמה פרמטרים עקיפים. הבחין בין יעילות תקשורתית, המשקפת את מידת ההשפעה הפסיכולוגית על אנשים, לבין כלכלית.
זה הכרחי
- קבוצת מיקוד, המורכבת מ- 40-50 נשאלים, שנבחרה בהתאם לעקרון הייצוגיות.
- תוצאות המחקר של קהל היעד (CA), המגדירות את המאפיינים של נציגו האופייני.
הוראות
שלב 1
יש להתייחס לגישה הנכונה ביותר כזו בה מתחילות להשתמש בשיטות להערכת יעילות הפרסום עוד לפני תחילת מסע הפרסום. כאן יש צורך להעריך את התפיסה הפסיכולוגית של המשיבים. תנו לקבוצת המיקוד 3-5 וריאציות של פרסומות / הכרזות, ותנו להם את המשימה להעריך סובייקטיבית בסולם של 10 נקודות.
שלב 2
הבדיקה הבאה נעשית גם לפני השקת המודעה. הזמן את החברים האופייניים ביותר בקהל היעד שלך והראה להם מבחר של מספר הודעות פרסומיות כולל שלך. בסוף ההדגמה, בקש לסמן את המודעה שאתה זוכר. לפיכך, מעריכים את הבלתי נשכח של הודעות פרסומיות.
שלב 3
לאחר מכן, הם מתחילים להעריך את יעילות הפרסום ישירות במהלך הקמפיין. הפשוטה ביותר היא השיטה שקובעת את מידת משיכת תשומת הלב של המבקרים. המתבונן מסמן את כל מי שהקדיש תשומת לב למודעה לאורך תקופה מסוימת, ואז מחשב את מידת המשיכה, המוגדרת כמספר האנשים שהביטו במודעה למספר האנשים שעברו עליה.
שלב 4
במקביל למבחן הקודם ערכו סקר לקוחות במהלך קמפיין הפרסום. יש לשאול את המשיבים היכן בדיוק ראו את המודעה.
שלב 5
בסוף קמפיין הפרסום תוצאותיה מסוכמות בשיטות אחרות. קודם כל מחשבים את האינדיקטורים התקשורתיים של יעילות הפרסום. מידת היישום מוגדרת כמספר האנשים שזכרו את הפרסומת למספר מי שלא זכר אותה (המחקר עצמו מתבצע על ידי ראיונות טלפוניים של אנשים מקהל היעד מספר ימים לאחר סיום הפרסום. קמפיין).
שלב 6
לאחר מכן משתמשים בשיטת רובינסון. 200 נציגים של מרכז אסיה נבחרים ומוצגים בפניהם רשימת מותגים מפורסמים. כל מגיב צריך לענות על השאלה מה ראה / קרא / שמע בפרסומת של המותג הזה.
שלב 7
כל אחת מהשיטות שלעיל מתייחסת להערכת האפקטיביות התקשורתית. החישוב הכלכלי של יעילות הפרסום נעשה על ידי חישוב העלייה במחזור היומי הממוצע במהלך הפרסום ואחריו כאחוז מהמקור.
