המוצר הוא החלק החשוב ביותר בתמהיל השיווקי. לפני תחילת הייצור, יש צורך לבצע מחקר שוק. זה יאפשר לך לגלות את הציפיות של הצרכנים ולשחרר מוצר מבוקש.
הוראות
שלב 1
בשיווק ניתן לראות מוצר משני צדדים. מצד אחד, זהו אמצעי בו הצרכן יכול לספק את צרכיו. מצד שני, מוצר הוא מוצר שיימכר.
שלב 2
כל דבר שיכול לספק צורך או צורך יכול להיקרא מוצר. אלה שירותים, עבודה, חפצים פיזיים. מוצר בשיווק כולל מערך נכסים המשמעותי עבור הצרכן. זה יכול להיות יוקרה, אריזה, תמורה לכסף.
שלב 3
אם אנו רואים מושג זה מנקודת מבט של שיווק, הקונה רוכש לא את המוצר עצמו, אלא את היתרונות שהוא מספק. המאפיינים העיקריים של המוצר כוללים: אמינות, עמידות, פונקציונליות, עיצוב, יכולות ארגונומיות, יוקרה.
שלב 4
ישנם מספר סיווגים למוצרים. על פי ייעודם הם מחולקים למטרות חליפין, ביקוש צרכני ומטרות תעשייתיות. על פי תנאי השימוש, הסחורה יכולה להיות שימוש לטווח קצר ועמיד. לפי מידת העיבוד ואופי הצריכה: מוצרים מוגמרים, רכיבים, מוצרים מוגמרים למחצה וחומרי גלם.
שלב 5
על פי ייעודם ומטרתם, סחורות מסווגות ל: מוצרי יוקרה, סחורות יוקרתיות, סחורות בעלות ביקוש סלקטיבי וביקוש יומיומי. על פי שיטת הייצור ניתן להבחין בין מוצרים סטנדרטיים וייחודיים. השירותים יכולים להיות מקומיים, חברתיים ועסקיים.
שלב 6
לפני שהוא משחרר מוצר, על המיזם ללמוד את מוצרי המתחרים ולהבין מאילו סיבות הלקוחות רוכשים אותם. החברה צריכה לערוך מחקר שיווקי מקיף. זה יאפשר לך להבין טוב יותר את המצב בשוק.
שלב 7
בנוסף, על החברה לענות על מספר שאלות: מי יהיה הצרכן העיקרי של המוצר, מה יכולת השוק, האם העונתיות תשפיע על המכירות? יש גם לחשוב על תגובת חברות מתחרות לשחרור סחורות, לבחור ערוצי הפצה. חשוב להבין האם ייצור של מוצר נתון יחזק את המוניטין של החברה ומה יהיה מחזור החיים של המוצר.
שלב 8
כשמוצר חדש יוצא לשוק, הצרכנים מתחילים לגבש כלפיו גישה. תהליך התפיסה מורכב מחמישה שלבים.
ראשית, הצרכן מקבל ידע שטחי כללי על מוצר חדש, ואז מגלה עניין במוצר - הוא מתחיל לחפש מידע אודות המוצר.
שלב 9
בשלב השלישי, הצרכן מחליט אם להשתמש במוצר זה או לא. בשלב הרביעי, הקונה רוכש את המוצר ויוצר דגימה. השלב האחרון הוא מתן פסק דין למוצר. הצרכן מחליט אם ישתמש במוצר או לא.
