שיווק הוא תחום אשר מתקשר עם פרסום, ניהול ויחסי ציבור, ולכן הוא נלמד במחלקות הקשורות לענפים הנ ל. קורס השיווק בדרך כלל אינטנסיבי, והמומחים צריכים לחפש את רוב המידע בכוחות עצמם - בספרות מיוחדת.
הוראות
שלב 1
מדריך הלימוד של פיליפ קוטלר בנושא יסודות השיווק נחשב לקריאת חובה לכל מי שמעוניין להבין את הנושא. דפי הספר מספרים על מה זה שיווק ועל מרכיביו - השוק, הצרכנים, הסחורות, המחירים, תנועת הסחורות. הכותב מלמד את הקורא לערוך מחקר שיווקי, לפלח נכון את השוק ולגבש אסטרטגיה. הטקסט מכיל דוגמאות רבות מהחיים. בתחילת כל פרק מוצגות מטרותיו בפני הקורא. ההדרכה נכתבת בשפה פשוטה ומיועדת במיוחד למי שרק מתחיל בשיווק.
שלב 2
מדריך שימושי נוסף של F. Kotler הוא "שיווק. הַנהָלָה". בו נוגע המחבר בנושא מרכיב הניהול של השיווק. מידע נוסף ניתן כאן מאשר בספר הראשון. המדריך מכיל גם דוגמאות רבות להבנה ברורה יותר של התיאוריה. כל פרק מתחיל בציטוטים המובילים לטקסט הראשי.
שלב 3
עבודה המוקדשת כולה למחקר שיווקי שייכת ל- G. A. צ'רצ'יל. הספר מתאר בפירוט מהם סוגי המחקר, מדוע יש צורך בהם, כיצד לנהל אותם, לנתח ולערוך עליהם דוחות.
שלב 4
ר 'בלקוול, פ' מיניארד וג'יי אנג'ל כותבים בפירוט על התנהגות צרכנים במדריך באותו השם. הספר בוחן כיצד אנשים מודעים לצרכים המובילים להחלטות רכישה. נושא המאפיינים האישיים של האדם וגישות חברתיות, המשפיעים על בחירת הסחורות והשירותים, נוגעים. פרקים נפרדים מוקדשים לחשיבות הידע אודות רכישות עתידיות ומוטיבציה להשלים פעולה זו. בסוף כל פרק יש מסקנות ושאלות קצרות לבדיקת הידע. המקרים עוקבים אחר הטקסט הראשי.
שלב 5
דייוויד אייקר בספרו "בניית מותגים חזקים" בדוגמה של חברות מפורסמות חושף את הסודות כיצד ליצור מותג בלתי נשכח ומוכר למוצר שלך. ספר מעניין נוסף על מותגים הוא "אין לוגו" מאת נעמי קליין. זו תחקיר עיתונאי, המסביר את עמדתם של אנשים למותגים מפורסמים.
שלב 6
ב.מ. אניס, ק.ט. קוקס ומ.פ. מוקווה - אסף 38 מאמרים מכמה תיאורטיקנים מובילים בתחום לספר אחד, המשלב אותם לארבעה בלוקים עיקריים העוסקים בפילוסופיה שיווקית, התנהגות לקוחות ושוק, אסטרטגיות שיווק ותחרות. האוסף נקרא "קלאסיקות של שיווק".
