ההנחות של מספר מומחים אושרו - הדו"ח הכספי הראשון של פייסבוק כחברה ציבורית, שפורסם בליל 26-27 ביולי 2012, לא גרם לזעזוע. עם זאת, זה אכן אכזב מספר משקיעים ואנליסטים. באופן כללי, הרושם יכול להתאפיין בביטוי "טוב, אבל לא מספיק".
רבעון לא רווחי ראשון מזה 2.5 שנים
המשקיעים הופתעו בצורה לא נעימה מהגידול המשמעותי בעלויות החברה. ולא רק סכום הפיצויים העצום ששילמה פייסבוק לעובדיה - 1.1 מיליארד דולר. גם הוצאות אחרות גדלו משמעותית. לדוגמא, החברה הוציאה פי 7 יותר כסף לשחרור מוצרים חדשים לעומת השנה שעברה, ועלות השיווק והצרכים הניהוליים הוכפלו פי ארבעה. בסך הכל העלות היא 1.93 מיליארד דולר, שהם פי 4 בהשוואה לרבעון השני של השנה שעברה.
הכנסות החברה גדלו בכמעט שליש והסתכמו ב -1.18 מיליארד דולר. אך הרווח בפועל התברר שהיה נמוך משמעותית מהצפוי - 295 מיליון בלבד (במהלך ההנפקה נשמעו הנתונים - 104 מיליארד). ואז, אנחנו יכולים לדבר על רווח רק בתנאי - למעט הפיצויים המשולמים לעובדים. ומכיוון שעדיין יש לספור אותם, נותרה רק תוצאה מרה: ההפסד הנקי של החברה הוא 157 מיליון דולר.
כך, בתקופה שבין אפריל ליוני, פייסבוק בפעם הראשונה בשנתיים, 5 שנים עבדו "במינוס". לשם השוואה, התוצאה הכספית ברבעון השני של 2011 הייתה רווח של 240 מיליון דולר.
אין תחזיות לעתיד
היעדר תחזיות פיננסיות ספציפיות גרם גם לתמיהה בקרב משקיעים ואנליסטים. ולא לתקופות הדיווח הבאות, ולא לטווח הארוך. דייוויד אברסמן - סמנכ ל הכספים של פייסבוק - אמר רק שקשה מאוד לחזות את צמיחת ההכנסות. אי וודאות זו אינה מוסיפה לאטרקטיביות של השקעה נוספת.
לפי מספר אנליסטים, כמה תחזיות אופטימיות בדוח הרבעוני רק יועילו לחברה. יתר על כן, באופן כללי, פייסבוק מסתדרת טוב. מספר המשתמשים ברשת החברתית הולך וגדל, ואנשים מבלים זמן רב באתר. נוכחות הפרסום בדפים לא הפחידה את המבקרים בגרסאות הסלולריות של האתר, כלומר מונטיזציה של שירותי סלולר נחשבה לסיכון העיקרי בהנפקה של פייסבוק. פרסום חברתי במתכונת סיפורים ממומנים אפשר לחברה לקבל 84% מההכנסות ברבעון המדווח. ובעתיד בכוונת הנהלת החברה לפתח את סעיף ההכנסה הזה.
לכן לפייסבוק יש כמה חודשים לפני כדי לאשר את הצלחת המונטיזציה שלה. ומשמעות הדבר היא שלמרות ירידת מחיר המניה, לחברה הציבורית שהוכרזה לאחרונה יש סיכויים.
