יצירת פרסום היא עסק יצירתי, מעניין, רב פנים, אך עמלני. לא בכדי ולדימיר מיאקובסקי, מחברם של מסעות פרסום ותיקים, אך יעילים ובסטנדרטים של ימינו, המכונים פרסום "מגוון, בדיוני". כל מסר פרסומי צריך להיכתב בצורה ערה, מובנת, מעניינת ומשכנעת. עליו להיות אתי ואמיתי, אובייקטיבי וספציפי. כיצד לכתוב עותק מודעה העונה על כל הדרישות הללו?
הוראות
שלב 1
מאסטרים - טקסטואלים נותנים הרבה עצות בסיסיות לגבי כתיבת טקסטים פרסומיים הגיוניים. להלן העיקריות.
תכנן את הרכב המסר הפרסומי באופן דומה לחיבור קטן. כותרת (סיסמה), הקדמה (התחלה), חלק עיקרי, מסקנה. כמובן שאם המודעה שלך תתאים לשניים-שלושה משפטים, ניתן למוטט את מבנה ההרכב.
שלב 2
הכינו את טקסט הפרסומת כאילו אתם פונים לאדם אחד וכתבו לו מכתב. בוויכוח על היתרונות של המוצר או השירות המפורסם, תן עובדות פשוטות ועיקשות (תוצאות מחקר, בדיקות, דוגמאות למילוי חובות אחריות, עדויות אסירות תודה של משתמשים, הערכה של הצעת המחיר בשוק).
שלב 3
אל תנסה לפרסם את כל היתרונות של המוצר שלך, בחר את העיקריים שבהם. יחד עם זאת, אל תגזימו במעלות המוצר - הם חייבים להיות מתאימים לתכונותיו ואיכותו האמיתיות. אל תהיה מעורפל - היה מדויק.
שלב 4
כשאתה מאפיין מוצר, אל תתמקד במה שהקונה צריך לעשות איתו - הדגש מה המוצר יעשה עבורו. אל תשתמש במילים לא משכנעות "מאי", "ירצה", "יכול" (עדיף לציין ישירות: המוצר טוב ונוח לכאן ולזה). אל תשווה את המוצר שלך לעמיתים של המתחרים.
שלב 5
לשמור את זה קצר. אם טקסט המודעה עדיין דורש נפח, עבוד עם העיצוב הגרפי שלו. הדגש את הפסקאות הרצויות באותיות מודגשות או נטויות. נסה להשתמש לא יותר משני סוגים של גופנים. שמור על מידתיות בין רווח בין קו לפסקה. הדגישו את הרעיון המרכזי, את הרעיון של הצעת פרסום במתווה גדול.
שלב 6
השתמש במיומנות במה שמכונה. ביטוי הד - סיום הטקסט, החוזר על מהותו העיקרית של המסר הפרסומי, על משפט המפתח שלו ומעניק לו מראה שלם. הסוף יכול להיות אזכור של סימן מסחרי, סיסמה או ביטוי אחר שהומצא במיוחד עבור קידום מכירות זה.
שלב 7
חשבו כמה קצר וברור יוגדר הקישור לאנשי הקשר (כתובת השקע עם או בלי תרשים, מספר טלפון, אינדיקציה לאתר החברה, מידע אחר שיידרש לרכישה או להזמנת מוצר).
