תסריטי פרסום נכתבים בדרך כלל על ידי קופירייטרים - יחד עם במאים יצירתיים. התסריט נוצר על בסיס ההקצאה והתקציב. התזמון והכיוון של הסרטון העתידי תלויים בהם. התסריט בנוי על פי חוקי היצירה הספרותית, יש בו אקספוזיציה, עלילה, שיא והשלכה.
הוראות
שלב 1
כדי לכתוב תסריט, על קופירייטר לקבל תחילה מטלה מלקוח. המטלה, ככלל, די מפורטת: על מנת להגן על עצמם מפני כישלונות, לקוחות מארגנים קבוצות מיקוד ומזהים מה צריך להציג או להשתמש בסרטון עתידי, ומה ממש לא כדאי להציג. זה חשוב על מנת שהסרטון יוכל להשפיע על קהל היעד הכי טוב שאפשר, להתבלט על רקע סרטונים אחרים של מוצרים דומים ולהיות כמה שיותר ברור.
שלב 2
כשכותבים תסריט, זכרו שהמקוריות והזכירות שלו תלויות בעיקר במקוריות הרעיון, ואז בדמויות. רעיון טוב מבטל את ההטלה הגסה של המוצר המפורסם. ככלל, קופירייטר צריך להמציא כמה רעיונות (סביב חמש), לדון בהם עם הלקוח ואז ליישם את הרעיון הטוב ביותר.
שלב 3
התסריט לפרסומת הוא פיסת ספרות קטנה. זה דורש דרמה משלו. התוכנית הקלאסית לבניית סרטון היא כדלקמן: חשיפה, הגדרת עלילה, שיאה, ביטול. האקספוזיציה היא פשוט הכנסת הצופה לסיטואציה, זה לא אמור לקחת יותר מ -5 שניות (מישהו חוזר הביתה מהעבודה, או מתיישב לאכול וכו ') המוצר המפורסם עדיין לא מופיע בחלק זה של הסרטון..
שלב 4
מלכתחילה מתרחשים אירועים מסוימים המובילים להצגת המוצר המפורסם. כאן מתרחש הסכסוך העיקרי. למשל, ילדה שופכת קפה על החולצה שלה, רוצה לשטוף אותה ועושה בחירה בין אבקת הכביסה המפורסמת לבין אחת אחרת לכיוונה של אחרת. השיא ממשיך את התפתחות העלילה, האירוע המרכזי של הסרטון מתרחש, איכויות המוצר המפורסם נחשפות (במקרה המתואר, כתם הקפה לא הוסר, החברה מזמינה את הילדה להשתמש בכביסה המפורסמת. אבקה, היא מפקפקת, אבל מנסה, ולא נשאר זכר מהכתם).
שלב 5
ההסרה היא "המוסרית" של הפרסומת. גיבור הסרטון משוכנע שהוא לא השתמש לשווא במוצר המפורסם, עכשיו הוא עושה טוב בזכות המאפיינים המדהימים של מוצר זה. קריין עשוי להופיע כאן ולהשמיע סיסמת פרסום מאחורי הקלעים ("אבקת כביסה חדשה N - לא שמץ של כתמים!").
