בפתיחת עסק, יתכן שאין לך את הכספים לשלם עבור שירותיו של משווק מקצועי. אין להזניח מחקר שוק. זה יכול להוביל לבזבוז הכספים הזמינים. תוכלו ליצור שאלון מחקר שיווקי פשוט בעצמכם.
הוראות
שלב 1
ערכו רשימה של שאלות שיש לענות עליהן במהלך חקר השוק. לפעמים יזמים עצמם לא יודעים מה הם צריכים מהשוק. שאלות בכתב יעזרו לך להבין טוב יותר את יעדי המחקר.
שלב 2
הדגש את השאלה החשובה ביותר מהרשימה. השאלון יוקדש לו. אם יש צורך בדחיפות לענות גם על שאלות אחרות, צור עבורם שאלונים אחרים. אחרת, אתה מסתכן להתבלבל בעצמך ולבלבל אנשים שיענו על השאלון. היצמד לכלל "מחקר שיווקי אחד = מציאת התשובה לשאלה אחת."
שלב 3
כתוב ניסוח שונה של השאלה העיקרית. אתה יודע שיש אודיאליסטים, חזותיים וקינסטטיקה. אלה אנשים שלא תופסים ומפרשים את אותו המידע באותה צורה. כלומר, הם לא יבינו באותה מידה את השאלה שנשאלה. מצא פרטים על סוגים אלה של אנשים במידת הצורך. ניסחו את אותה שאלה בדרכים שונות כדי "להתאים" אותה לתפיסתו של כל אדם שיענה על השאלון. שימו לב - עכשיו אנחנו מדברים רק על שאלה אחת של השאלון, שמצאתם בשלב 2.
שלב 4
"לדלל" את הניסוחים שהתקבלו עם שאלות על אירועים או דברים אחרים. אנשים בדרך כלל חוששים לתת תשובה "שגויה" לשאלה. הם עשויים לשקר על ידי מענה על שאלות הסקר כדי להיראות חכמות. לכן עליכם לדאוג שהם לא מנחשים מה אתם רוצים לדעת. לשם כך, יש להציב ניסוחים שונים של השאלה העיקרית שלך בחלקים שונים של השאלון, בין שאלות אחרות שאינן רלוונטיות ואינן מעניינות אותך כלל. הטריק הקטן הזה יאפשר לכם לקבל תמונה אמיתית של השוק אותו אתם חוקרים.
שלב 5
בדוק את השאלון שהתקבל. בחר 100 איש ותן להם לענות על השאלון. ניתוח תגובותיהם. מטרת הניתוח היא לגלות איזה ניסוח של שאלות אנשים לא מבינים.
שלב 6
בצע את ההתאמות הנדרשות לטקסט. ניסח שאלות לא ברורות אחרת.
