פיתוח שם לעסק, מוצר או שירות הוא רציני יותר ממה שנראה לפעמים. השם הוא כלי חזק למדי למשיכת לקוחות, ולכן פיתוחו מופקד לעתים קרובות בידי מומחים - שמות מקצועיים. עם זאת, בחלק מהמקרים תוכלו להמציא שם טוב לעסק שלכם, למשל לבית קפה לבד, אם לוקחים בחשבון את הספציפי שלו.
הוראות
שלב 1
למרות שבתי הקפה ברוסיה קטנים בהרבה מאשר במדינות אירופה, חלקם חשים בחסר לקוחות. במקרים רבים הסיבה לכך היא שהלקוחות מבקרים בחנויות רשת טרנדיות עם סטנדרטים איכותיים. שמות בתי הקפה ברשת, למעט חריגים נדירים, אינם שונים במקוריותם. שם טוב יוכל להבחין בינו לבין הרקע של מפעלי הרשתות ולהפנות תשומת לב לעצמו.
שלב 2
שמו של בית הקפה לא צריך להיות רק קליט ומקורי (אחרת הם פשוט ישכחו ממנו), אלא גם יתאים למושג שלו. יש שמות שמתאימים לבית קפה-בר, בעוד שבית קפה שונה לגמרי, אם כי מפעלים מהסוג הראשון והשני נופלים תחת ההגדרה "בית קפה". הקונספט כולל גם לא רק את המנות העיקריות או המשקאות המוצעים במוסד נתון, אלא גם את תפאורתו. יש בתי קפה נעימים וביתיים, יש מקומות בילוי אופנתיים, יש מוסדות לאנשי עסקים מכובדים שמעריכים שירות ברמה גבוהה יותר מכל.
שלב 3
באופן כללי, כל שם טוב לעסק, מוצר או שירות תלוי במהותו ובקהל היעד שלו. כמובן שגם קליטות ומקוריות חשובות. אבל קודם כל, חשוב על מי צריך להיות מושפע משמך? מיהם הלקוחות העתידיים שלך? חלק מההצלחה תלוי באופן שבו הלקוחות הפוטנציאליים שלך תופסים את השם. לכן, שם אחד מתאים לבית קפה לנוער, אך שם אחר לגמרי עבור מכובד.
שלב 4
באופן כללי, פיתוח שם לבית קפה יורכב מהשלבים הבאים:
1. הגדרת הרעיון וקהל הלקוחות המשוער של בית הקפה העתידי, כלומר קהל היעד;
2. ניתוח שמות בתי קפה אחרים אליהם ביקרו נציגי קהל היעד;
3. יצירת כ -10 גרסאות של השם;
4. אימות בעזרת נציגים מוכרים של קהל היעד (חברים, קרובי משפחה וכו ');
5. בחירת האפשרויות המצליחות ביותר על פי נציגי קהל היעד;
6. הגדרה סופית של השם.
