אחד החוקים המפורסמים ביותר בנוהג פרסום אומר: "פרסום מגרה מכירה של מוצר טוב ומחיש את כישלונו של רע." האם אתה בטוח שהמוצר שלך הוא אחד הטובים "בקו" או אפילו מחוץ לתחרות? אז אל תהסס לצאת לעסק: פרסם את המוצר שלך בפשטות, בחוכמה ובמובן.
הוראות
שלב 1
קח לדוגמא מודעות דפוס.
מתי פרסום כזה יהיה אפקטיבי? במקרים בהם היא:
• מציב בבירור את המוצר שלך, כלומר. מכיל מידע על תכונותיו, יתרונותיו התחרותיים, תכונות ייחודיות;
• ממקד את תשומת הלב במותג;
• מסתמך על מניע הצרכן;
• מבטיח לצרכן יתרונות ספציפיים מרכישת המוצר;
• מכיל רעיון פרסום מקורי וקל להבנה;
• מסייע ביצירת תמונה "מוחשית" ו"נראית לעין "של המוצר (תמונה סטריאוטיפ);
• מתמקדת באופן ברור בצרכנים אמיתיים ופוטנציאליים ספציפיים (קהל יעד);
• מתמקד בעיקר, מציע רק את מה שחשוב;
• מושך תשומת לב עם ערעור כותרת קליט, עיצוב אמנותי וטקסט מוצלח וכו '.
שלב 2
בעת חיבור המסר הפרסומי, הימנע מטקסטים שליליים, ביטויים עם המילה "לא".
השתמש במילים כביכול - "מגנטים" (מילים עם משמעות חיובית ייחודית, למשל: "חדש", "עמיד", "חופשי", "מחומרים טבעיים", "חסכוני", "קל", "ראשון", "רווחי" וכו ').
מחיה את המסר הפרסומי שלך עם תמונה מעניינת, איור, תמונה.
שלב 3
כתוב בקצרה אך בקצרה. במקרים מסוימים טקסטים ארוכים שימושיים גם הם: צרכן פוטנציאלי, הנמשך על ידי הזמנה מסקרנת לרכישה, עשוי להתעניין בפרטים מעניינים אודות המוצר שלך.
פעל עם עובדות, לא רק הצהרות סטנדרטיות.
שלב 4
השתמש בעיצוב מה שנקרא. אפקט מיקום: הצד הימני של המסר הפרסומי זכור טוב יותר משמאל (בערך פעמיים). שילובי צבעים שונים בפרסום נבדקו בניסוי ל"אפקט התפיסה ". על פי תוצאות אחד המחקרים הם מסודרים בסדר הבא (מהטוב ביותר לגרוע):
• צבע כחול - על גבי לבן
• צבע שחור - על צהוב
• ירוק - על גבי לבן
• צבע שחור - על גבי לבן
• ירוק - על אדום
• אדום - על צהוב
• אדום - על גבי לבן
• צבע כתום - על שחור
• שחור - על מגנטה
• צבע כתום - על גבי לבן
• אדום - על ירוק.
שלב 5
השתמש בתבונה בגופן. אל תדלג את טקסט המודעה שלך בכמה גופנים (תבניות אותיות), גדלי נקודה (גדלי אותיות), משקלים שונים (ישרים, נטויים), העזה ורוחב הגופן. לגופן בפרסום יכול להיות גם "אופי" משלו: הוא יכול להיות "קל" ו"כבד "," נשי "ו"גברי", "אלגנטי" ו"גס רוח "," עסקי "ו"משעשע" וכו '. … המשימה של מוכר-מפרסם היא למצוא את הגופן "שלהם" לערעור פרסום ספציפי. טעם אמנותי וניסיון יצירתי אמורים לעזור לכם בכך.
