מישהו תופס את ההצהרה "כשם שמים את הסירה כך שהיא תצוף", מישהו לוקח בלעג, ומישהו ברצינות. שמה של חברת רכב נושא בעומס סמנטי וקול ויכול להשפיע באופן משמעותי על גורלו ושגשוגו של עסק. ישנן תצפיות ודוגמאות רבות לקשר בין שם החברה להצלחתה.
כשבוחרים שם לחברת רכב, כדאי להנחות את כללי השיווק הקלאסיים:
פשטות וחיוביות
השם לא צריך להיות מסובך מדי וקשה לזכור. לא מומלץ להשתמש במילים בכותרת הנושאות משמעות הרסנית וקטלנית. לדוגמא: טורנדו, פיצוץ, מפולת.
באופן אידיאלי, השם צריך להיות פשוט, אופוני, ללא הרבה מידע ולעורר רגשות חיוביים, תחושות של יציבות ואמינות אצל הלקוח העתידי.
תצפית מעניינת: השמות הקוליים של חברות מתקבלים משילוב של החלקים הראשונים של שם הבעלים, העמיתים או בני משפחתם.
ייחודיות
לאחר שהגעת לשם חברת רכב, כדאי לבדוק אם השם כבר נמצא בשימוש בעסקי הרכב. זה יעזור להימנע מתביעות אפשריות עם בעלי החברות באותו שם. עדיף להמציא את השם שלך ולא להשתמש בשם של מישהו אחר. טענה נוספת לטובת שם ייחודי - במנוע החיפוש, לקוח פוטנציאלי בהחלט ימצא את החברה המסוימת הזו, ולא אחרת עם אותו שם.
בלי לרמות
שם החברה לא אמור להטעות לקוחות, לא להבין ולהעלות אסוציאציות מעורפלות. לדוגמא, אם חברה מוכרת כלים אוטומטיים, אז השם "Automelochi" יתפס בעיני הלקוחות כסחר באביזרי רכב, ולא רק בכלים.
שם החברה לא חייב להכיל בהכרח תיאור מפורט של פעילויותיה, אך מומלץ שיהיה עדיין קשר לסוג הפעילות. שם שמופשט מנושא הרכב עשוי למלא תפקיד בנטייה של חלק מהלקוחות שפשוט לא מבינים מה החברה עושה.
גיל ורובד חברתי
לפני שמציגים שם, חשוב להבין לאיזו קטגוריית גיל ולאיזו שכבה חברתית שייכים הלקוחות הפוטנציאליים של החברה. עליכם לדבר עם לקוחות בשפה הקרובה אליהם. מה שקרוב לאנשים בקבוצת הגיל המבוגרת יותר יכול להיות פרוע לצעירים.
בנוסף לכללים הקלאסיים
בשם חברת רכב, אתה צריך לשים מילים שקשורות זה לזה במשמעותן לרווח, שגשוג, אריכות ימים ולא להיפך. עדיף לא להסתכן עם שמות מזעזעים.
דוגמאות לשמות אומללים: "תאונה", "צמיג פרץ", "הלם אוטומטי".
בכותרת מומלץ להצפין מסר משמעותי כלשהו עבור לקוח פוטנציאלי, כמו גם אסוציאציות רגשיות נעימות, למשל, "הגה רך", "קשת של פגושים".
