על מנת שהפרסום במדיה יהיה אפקטיבי ויביא יותר רווח, לקוחות חדשים לחברה, יש לתכנן בקפידה את הצבתו. תהליך בחירת המדיה האופטימלית לקמפיין פרסומי נתון נקרא תכנון מדיה.
תוכנית מדיה היא מסמך המכיל את כל המידע אודות פרסומת ספציפית בתקשורת. הוא נערך על בסיס תוצאות מחקר שיווקי ומכיל תשובות לשאלות: היכן לפרסם, באיזו תדירות, באילו ימים ובאיזה זמן, כמה כסף יושקע בהשמה וכו '.
איך נוצרת תוכנית מדיה
ראשית, עליך להגדיר בבירור את המאפיינים של המוצר המפורסם: היתרונות שלו, התועלת עבור הקהל, למי הוא מיועד וכו '. ככל שאתה כותב יותר מידע על מוצר, כן ייטב.
בשלב הראשון של תכנון התקשורת נקבע קהל היעד של קמפיין הפרסום: מעמד האנשים, גיל, טעמים, תחומי עניין. לצורך יעילות הפרסום בתקשורת, יש לקבוע כיצד אנשים נעים בעיר: באיזה תחבורה הם משתמשים, באילו אזורים הם מרבים לבקר.
על סמך מידע הקהל והמוצרים שלך, זיהוי מדיה יעילה לקמפיין המודעות שלך. אלה יכולים להיות מגזינים, עיתונים, רדיו, טלוויזיה, פרסום בחוץ.
לאחר מכן, קבעו את התקציב לקמפיין הפרסום וחישבו כמה פרסום אתם יכולים להרשות לעצמכם. תזמן מודעות רדיו וטלוויזיה לשידור באיזו שעה, כמה פעמים ביום. לפרסום בחוץ, קבע היכן תהיה התקשורת, איזה גודל. בתקשורת המודפסת עליכם לתאר כמה זמן המודפסת תודפס, באיזה עמוד.
קבעו את העיתוי של קמפיין הפרסום והגדירו לעצמכם יעדים להשגה. זה יעזור לקבוע את יעילות הקמפיין לאחר השלמתו.
באיזה מדיה לבחור
לכל מדיה יתרונות וחסרונות משלה.
יתרונות הטלוויזיה: כיסוי של כל פלחי האוכלוסייה, ללא קשר לגיל, מעמד ומיקום האנשים. ניתן גם להציג את המוצר באופן חזותי. חסרונות הטלוויזיה: עלות פרסום גבוהה, במיוחד בפריים טיים (הזמן בו יותר אנשים צופים בטלוויזיה).
פלוס רדיו: היכולת לשלוח הודעות קצרות, כמו גם מצב רקע. אנשים שומעים את הפרסומות שלך בדרכים, בחנות, במכוני יופי וכו '. חסרונות: אין השפעה חזותית.
יתרונות המדיה המודפסת: חלוקה ברורה של הקהל. אתה יכול גם להציב שם קופונים, דוגמאות, סקרים וכו '. חסרונות: שבריריות מהדורות.
יתרונות הפרסום בחוץ: אנשים מבחינים בכך ללא קשר לרצונם. חסרונות: עליכם לחשוב היטב על המסר כדי שהוא ימשוך תשומת לב ויקרא תוך 2-3 שניות.
