האם תהית אי פעם מדוע אנשים מאמינים באופן עיוור למודעות כאשר הם עלולים להטעות בנוגע לאיכות המוצר? ישנם 5 מהלכי פרסום, שבזכותם אנשים סומכים על פרסום ומתחילים להתעניין בו.
הוראות
שלב 1
סידור תמונות משמאל וטקסט מימין. כאשר מותג מתחיל לפרסם את המוצר שלו, חשוב להם שהתמונה תהיה בצד שמאל והטקסט בצד ימין. זה מוסבר על ידי העובדה כי חצי הכדור הימני של האדם אחראי על עיבוד התמונה. והמוח תופס מידע לעיבוד תמונה בתמונת מראה. כדי לעבד את התמונה המוצבת בצד ימין של הלוגו, עליו קודם להפוך אותה. על ידי הצבת התמונה משמאל, האדם מקל על המוח ומקטין את הסיכוי שמאה מיליון נוירונים יתמקדו במשהו אחר.
שלב 2
שימוש בהבעות פנים דו משמעיות בתמונות. כאשר מסתכלים על פרצופים כלשהם, המוח מתחיל לבדוק את רשימת הביטויים הנפשית שנתקל בו בעבר. אם ראה פנים חייכניות או זועמות, הוא מיד מזהה שהאדם שמח או, להיפך, כועס, ואז עובר למשהו אחר. אך הבעת פנים דו-משמעית מאלצת את המוח לבחון את התמונה בצורה מהורהרת יותר. לדוגמה, קחו את הציור "מונה ליז". כמה שעות אנשים בילו לאורך השנים בניסיון להבין מה היא חושבת?
שלב 3
עקרון: "כמה שפחות יותר טוב."
כולם יודעים שככל שמופצץ יותר על פרסום באינטרנט באינטרנט, כך הסיכוי שמישהו יתמקד בו פחות. עם הופעתן של טכנולוגיות החוסמות מודעות, למשווקים יש צורך דחוף למצוא איזון בין הכנסות ממודעות לאיכות תוכן. מפרסמים חכמים טובים יותר בהגבלת מודעות, אך עדיין יגדילו את הכנסותיהם מכיוון שהצרכנים מוכנים להשלים עם מודעות אם הם נמצאים באתר. העיקר שיהיה קצת מזה.
שלב 4
שימוש בקצוות מעוגלים.
לאורך זמן, האבולוציה לימדה את האנושות שחפצים חדים וחותכים עלולים לפגוע, ולכן יש להימנע מהם בכל הדרכים האפשריות. על פי עיקרון זה, פינות חדות בעיצוב גורמות למשתמש לרצות לעקוף אתרים אלה. ניתן לראות כי חברת אפל הידועה מעולם לא השתמשה בפינות חדות בעיצוב מוצריה. קצוות עגולים מושכים צרכנים במקום להדוף אותם.
שלב 5
"חוקים אחד וחצי." המחקר של סטיקי העלה שאם משתמש צופה במודעה למשך שנייה וחצי ומעלה, סביר להניח שהוא יזכור את המותג הזה, ולהיפך, אם הוא יבזבז אותי שנייה וחצי או שנייה על פרסום, אז ככל הנראה שהוא לא זוכר את המותג שהתפרסם.
