הצעת החוק לתיקון חלק 2, סעיף 21, תיכנס לתוקף ב -1 בינואר 2013. סגני דומא המדינה איגור רודנסקי וסרגיי ז'לזזניאק דיברו על האיסור המלא לפרסם משקאות אלכוהוליים בכל עוצמה כלשהי בתקשורת. מה האיום של איסור כזה על התקשורת ומפיקי המשקאות האלכוהוליים?
המהדורה החדשה של החוק "על פרסום" תיכנס לתוקף ב -23 ביולי 2012. פרסום של כל משקאות אלכוהוליים יהיה אסור. זה, לדברי רודנסקי, יסייע במניעת אלכוהוליזציה מסיבית של האוכלוסייה. אך מכיוון שכמעט כל יצרני המשקאות האלכוהוליים שילמו עבור פרסום מראש, תקופת המעבר להפסקת קידום המשקאות האלכוהוליים תימשך עד ה -1 בינואר 2013.
על ידי הפסקת הפרסום לחלוטין, יצרני משקאות אלכוהוליים יוכלו לחסוך סכומי כסף עצומים ששילמו לתקשורת כדי לקדם את מותג האלכוהול שלהם.
במקביל, מותגים מוכרים של משקאות אלכוהוליים יימכרו באותם כמויות. חוסר פרסום לא יפחית מכירות. משקאות אלכוהוליים איכותיים יצרו מעגל של צרכנים שאינם זקוקים לפרסום כדי לקנות מותג מסוים של משקה.
מוצרים אלכוהוליים של מותגים לא ידועים יימכרו באותו נפח. מכיוון שעלות האלכוהול בהיעדר מותג תמיד נמוכה בהרבה. זה ימשוך מעגל מסוים של קונים שלא אכפת להם באיזה מותג ישתמשו, כל עוד המחיר מקובל.
רק התקשורת, שתקציבה התבסס על קידום משקאות אלכוהוליים, יסבלו מאיסור הפרסום. על פי הערכות ראשוניות של מומחים, שוק הפרסום יאבד רווח של כמה מיליארדי רובל.
חלק מהאתרים קיימים רק בהכנסות מפרסום אלכוהול. באיסור מוחלט על קידום אלכוהול, הם פשוט יתפוצצו כמו בועות סבון, או ייאלצו להירשם מחוץ לפדרציה הרוסית ולהמשיך לעשות את מה שהם עשו לפני התיקונים לחוק "על פרסום".
מרבית מנהלי התקשורת מאמינים כי הם לא ישתו פחות מחוסר הפרסום למוצרים אלכוהוליים. פרסום הוא קודם כל קידום המותג, תחרות, ולא המשיכה של צרכנים חדשים. עם זאת, נרקולוגים דעה שונה לחלוטין. האלכוהוליזם ברוסיה הפך צעיר בהרבה. במיוחד, שימוש לרעה בבירה חרג מכל הגבולות הסבירים. היעדר הפרסום יעזור להפחית משמעותית את מספר האלכוהוליסטים החדשים בקרב צעירים. בנוסף, פרסום מוצרים אלכוהוליים משפיע לרעה על נפשם של אנשים שהתעללו בעבר באלכוהול, שמצאו את הכוח והביסו את ההתמכרות, וישנם כמה מיליונים מהם בארץ.
