בעת פיתוח קמפיין פרסומי עבור ארגוניהם, רבים מתמודדים עם בעיית חישוב הסכום האופטימלי של תקציב הפרסום. ואכן, מצד אחד לא ניתן לוותר על עלויות אלה, אך מצד שני, ברצוני למזער אותן עד למקסימום. כדי לזהות את הפתרון היעיל ביותר, יש צורך להשתמש באחת מהטכניקות הרבות שנמצאות כיום בשימוש נרחב.
הוראות
שלב 1
השתמש בשיטת תקציב הפרסום השיורי. לצורך כך סכומי הרווח מוקצים לפרסום שנותר לאחר חלוקה לסוגי הוצאות אחרות של המיזם. שיטה זו של חישוב תקציב הפרסום אינה יעילה למדי, מכיוון שהיא אינה משקפת את המשימות והיעדים האמיתיים של החברה, ומתאימה רק לפרויקטים פיננסיים קצרי טווח.
שלב 2
הגדירו את התקציב שלכם ביחס לאחוזי המכירות. במקרה זה, יש צורך לקחת בחשבון את העלויות הקבועות של הארגון ולזהות את האחוז האופטימלי שלא תהיה לו השפעה משמעותית על הפעילות. ניתן לכלול ערך זה גם בעלות המוצרים המיוצרים ליעילות מרבית. יש לאמץ את המדד במשך כל תקופת הדיווח וניתן להתאים אותו במקרה של תנודות במכירות הייצור. בנוסף, תוכלו להשתמש באחוז המקובל על המתחרים. יחד עם זאת, הפעילות הפרסומית והיקף המכירות במונחים כספיים של המיזם השני מוערכים ומיושמים לייצור הנוכחי.
שלב 3
חישב את תקציב הפרסום שלך על ידי השוואת נתח השוק הפרסומי שלך לנתח השוק של המוצרים שלך. במקרה זה, מעריכים את מצב הפרסום בענף הנתון ואת עמדת השוק הכללית. מיקום החברה בה מחושב ונקבעת התלות הליניארית בעלויות הפרסום ובמניות שוק המוצרים. יש לזכור כי עם עלייה בהיקף הכולל של שוק הפרסום, עליכם להגדיל גם את התקציב שלכם בכדי לשמור על יחס המניות המתוכננות.
שלב 4
לנתח את יעדי קמפיין הפרסום ולחשב את עלויות יישומן. שיטה זו ישימה רק עבור חברות שאינן מוגבלות בהזדמנויות פיננסיות, החותרות לפרסום היעיל ביותר, ולא לייעל את העלויות.
