מתן שמות הוא תהליך נפרד, די מסובך וגוזל זמן. זה על שם המותג שתלוי במידה רבה אם הצרכנים יאמינו לך והאם הם ילכו אליך.
גורמים רבים נלקחים בחשבון בבחירת שם המותג, כולל:
· השם צריך להיות תמציתי ומובן לצרכן, וניתן לזהות אותו בקלות עם המוצר או החברה. זה צריך להתאים למה שאתה מציע.
· השם צריך להיות קל לזכור ולהגות. האפשרות האידיאלית היא כשזכור את שם המותג העתידי בקלות ללא כל מאמץ, הוא עולה על הדעת. עליכם להיזהר במיוחד בשמות מורכבים שלא קל לכתוב.
· השם צריך לפנות לקהל היעד, לאנשים שיקנו מוצר זה או ישתמשו בשירותיה של חברה זו.
· שם המותג צריך להיות שונה מהמתחרים כדי לא לבלבל אנשים ולא לתת את הלקוחות שלהם לחברה אחרת עם אותו שם ולוגו דומה.
· שמה של החברה צריך להיות אופוני ונעים לצרכן. זה חשוב במיוחד אם החברה מתכננת למכור מוצרים אלה במדינה אחרת או באזור עם שפה אחרת.
לבסוף, רצוי להגן על שם המותג ועל שאר המרכיבים שלו באופן חוקי - ולשם כך יש צורך שהם לא יופיעו בשום מקום אחר.
כיצד נוצר השם:
שלב 1: מחקר שוק. משווקים מציינים אילו שמות כבר קיימים, אילו נישות תפוסים, מנתחים את המתחרים ואת שמות המותג המוצלחים או הלא מוצלחים שלהם.
שלב 2: פותח תקציר עם הדרישות לשם המותג. ניתן להציב דרישות על התוכן, על האסוציאציות שהכותרת מעוררת, למילים העשויות להיות בכותרת. יש לקבוע את קהל היעד של המותג.
שלב 3: לבוא עם אפשרויות ולבחור שמות ממספרם. יש לבדוק את האפשרויות שנבחרו בקהל היעד: האפשרות שעובד החברה אוהב לא תמיד מתאימה לקהל היעד.
שלב 4: לאחר בחירת אפשרות, עליכם לבדוק אם מישהו רשם לפניכם אפשרות זו, והאם שם זה תפוס בנישה לה אתם זקוקים. אם הכל בסדר, ניתן להשתמש בשם המותג הנבחר.
