ניסאן טיאנה הוא מותג רכב לאנשים עשירים. אפל היא מותג לאיש עסקים מצליח. באר "Klinskoe" הוא מותג לנוער יומרני. לכל הדברים השונים הללו יש דבר משותף אחד: הם ידועים, שמם לבדו מעורר אסוציאציות מסוימות, למשל, עם קבוצת אנשים, עם דימוי, עם אורח חיים. בנוסף, הם ידועים, וכאשר בוחרים בין בירה קלינסקי לבירה מעט מוכרת מאותה קטגוריית מחירים, סביר להניח שהקונה יעדיף את האפשרות הראשונה. מה נדרש כדי שיהיה לך גם מותג למוצר שלך?
הוראות
שלב 1
כדי ליצור מותג למוצר שלך, עליך לדעת מהם מוצרים דומים אחרים בשוק ואיזה מהם הוא בעל המותג החזק ביותר. הוא יהפוך למתחרה שלך. המשימה שלך היא למצב את המוצר שלך כמוהו, אך עם יתרון מסוים. לדוגמא, השמפו שלך לשיער שומני לא רק שוטף את השיער היטב, אלא גם פועל על הקרקפת בצורה כזו שהשיער לא הופך להיות שומני לאורך זמן, מכיוון שהקרקפת אשמה בשיער שמנוני יתר על המידה.
שלב 2
מותג תמיד נושא מסר חיובי למעגל מסוים של אנשים. עבור מי שנוהג בניסן טיאנה, האלגנטיות והמוצקות של הרכב בשילוב עם האמינות שלו יכולים להיות מסר כל כך חיובי. למי ששותה "קלינסקו" - נינוחות, כיף, חופש מחובות, יכולת "ללכת משם".
שלב 3
המותג מורכב מדברים קטנים. כל פרט יכול להיות מפתח או כישלון. אתה יכול להעלות את עמידותה של מכונית - איכות חשובה מאוד עבורה, אך יש לך מכירות ברמה נמוכה, מכיוון שאנשים שמוכנים לקנות את המכונית הספציפית הזו חשובים יותר מהבטיחות, הסגנון, היכולת לנהוג במהירות גבוהה וכו '
שלב 4
התחל לקדם את המותג לפני השקת המוצר לשוק, לעורר עניין צרכני. לפני שהולכים לחנות וקונים שמפו (נמשיך להשתמש בדוגמה עם שמפו לשיער שומני), על הצרכן להיות מודע היטב לכך שבין היתר יש שמפו מיוחד שעובד היטב בקרקפת השומנית, המבדיל אותו מכל האחרים. שמפו דומה.
שלב 5
הקידום לא צריך להיות אגרסיבי. לצרכנים נמאס מהיצע פולשני מדי של סחורות ושירותים. אתה יכול להתחיל במבצעים (מסירת צינורות שמפו קטנים בחינם), במיוחד מכיוון שהם נתפסים באופן חיובי למדי על ידי אנשים רבים, ואז לעבור לפרסום במגזינים לנשים, ואז לטלוויזיה.
