פרסום הוא זה מכבר אחד התחומים הנרחבים והמתבקשים ביותר של תקשורת המונים. מגוון הסוגים ומדי הפרסום מעודדים בעלי עסקים ומשווקים להוציא כספים משמעותיים למטרות אלה. עם זאת, אחת המשימות המרכזיות של כל קמפיין פרסומי היא ניתוח יעילותו.
זה הכרחי
- - מדדים כלכליים;
- - צוות;
- - טלפון.
הוראות
שלב 1
הערך את המדדים הכלכליים האופייניים לתקופה הנוכחית. רשום את רמת המכירות, מספר הלקוחות, רווחיות הסחורות והשירותים. תזדקק לנתונים אלה לצורך ניתוח השוואתי לאחר מכן. רצוי שיהיו לך מספרים לתקופה ארוכה, למשל, לשנה. קחו בחשבון את גורם העונתיות, את המצב הכלכלי במדינה, כוח עליון ונסיבות אחרות המשפיעות בעקיפין על הביקוש.
שלב 2
נתח את המודעות שלך לפני ההשקה. שיטה מקבוצת מיקוד נפוצה מתאימה לכך. מצא 10-20 נציגים של קהל היעד שלך, צור שאלון מפורט ונתח בפרט הקטן סוג מסוים של פרסום. דרג את בהירותו, טווח הצבעים, טווח הקול, ההופעות הראשונות, היתרונות והחסרונות. לאחר מחקר מפורט, תוכלו לשנות כמה דברים בחומר לפני שתתחילו אותו ישירות.
שלב 3
לאחר השקת קמפיין מודעות, חתוך מחדש את האינדיקטורים הכלכליים לטווח הקצר והארוך. לדוגמה, מיד לאחר ההתחלה, אתה לא צריך למדוד את מספר המכירות. סימן טוב במקרה זה יהיה עלייה בשיחות ובעניין של לקוחות חדשים. רצוי לאמוד את היקפי המכירות לטווח הארוך, ולהשוות לאותו שנה קודמת.
שלב 4
נסה לקבל משוב ישיר מהלקוחות שלך. לדוגמה, שאל את השאלה, כיצד למדו המבקרים עליך. כך תוכלו להעריך את יעילות אמצעי הפרסום הזה או אחר.
שלב 5
ערכו סקר גדול (מילולית במקומות עמוסים או בטלפון). תוכלו לברר אם קהל היעד שינה את יחסו למוצר, האם הוא מכיר אותו והפרסומת עצמה. אם הסיסמה, הסרטון או הבאנר שלך היו בלתי נשכחים, רוב האנשים ישחזרו אותו בקלות.
