אוניברסיטאות מציעות שירותים חינוכיים שלא כל אסטרטגיות השיווק המסורתיות חלות עליהם. הספציפיות שלהם היא כזו שהמוצר האינטלקטואלי שמוצע לצרכן אינו מבטיח שהחינוך שהתקבל יביא את התוצאות הצפויות. אך יש צורך לפרסם את האוניברסיטה, מכיוון שמדיניות שיווק מוצלחת עוזרת למשוך סטודנטים ולהעלות את דירוג המוסד החינוכי.
הוראות
שלב 1
הגדירו את המטרות והיעדים של המוסד החינוכי שלכם, תארו את קהל היעד שלו. חשוב על היתרונות התחרותיים של אותן תוכניות חינוכיות איתן האוניברסיטה שלך יוצאת לשוק. הדרישה להם נובעת מכך שהשכלה גבוהה מבטיחה רווחה מהותית, מעידה על יכולת ונותנת סיכויים להתפתחות נוספת. השתמש בגורמים אטרקטיביים אלה בקמפיין הפרסום שלך.
שלב 2
הרחב את קהל היעד של חברת השיווק שלך. כלול בו לא רק בוגרי בית ספר העומדים בפני בחירה בקריירה, אלא גם את הוריהם, בוגרי המוסדות המתמחים העל-תיכוניים ואלה שרוצים לקבל השכלה גבוהה שנייה או לשפר את כישוריהם. אל תשכח מאותם ראשי מפעלים שמעדיפים לגדל ולהכשיר את כוח האדם שלהם, שולחים אותם לאוניברסיטאות ומשלמים עבור השכלה. מעסיקים כאלה יכולים להיות לא רק צרכנים פוטנציאליים של שירותי החינוך שלך, אלא גם שותפים המספקים הכשרה תעשייתית.
שלב 3
כשאתה מבצע קמפיין פרסומי, משוך אנשים מתעניינים על ידי דיבורים על המאפיינים הייחודיים של שירותי חינוך שהאוניברסיטה שלך מספקת. הכל חשוב כאן: מהו היקף הידע הנרכש, כיצד מאורגן התהליך החינוכי, הכישורים של צוות ההוראה, עלות ההכשרה ומשך הזמן, האפשרות לגור בהוסטל ולעבור פרקטיקות תעשייתיות. צרכנים פוטנציאליים של שירותיך יתעניינו בהזדמנויות נוספות לסטודנטים: חיי ספורט באוניברסיטה, התמחות בחו ל, השתתפות בתהליך החינוכי של מורים זרים.
שלב 4
אם תחליט להתייחס ברצינות לפרסום האוניברסיטה שלך, להציג מחלקת שיווק ופרסום במבנה שלה, או למנות אנשים לבצע תפקידים אלה. בצעו עבודה זו באופן קבוע, לא רק במהלך בחינות הכניסה.
שלב 5
השתמש בתקשורת - עיתונים, כתבי עת, משאבי אינטרנט כערוצים לקידום פרסום. הצב בהם מודעות, מאמרי תדמית, ראיונות עם בוגרים, מורים והנהלת האוניברסיטאות. פתח אתר עבור המוסד החינוכי שלך, עדכן אותו, פרסם באתרים מיוחדים. הזמינו מוצרי מצגת ומזכרות עם סמלי האוניברסיטה בבית הדפוס.
שלב 6
אירחו ימים פתוחים, כנסים מיוחדים ומדעיים בין כותלי המוסד החינוכי שלכם. ארגנו תערוכות ומצגות, סקרו אותם באופן נרחב בעיתונות. ערכו אולימפיאדות לתלמידי תיכון, הזוכים בהם יהיו זכאים להתקבל לאוניברסיטה שלכם.
