בעבר הייתה דצקי מיר החנות הראשית לבגדי ילדים. השם הזה התגלה כמתאים מאוד, מכיוון שהוא שיקף לחלוטין את מהות החנות, היה בהיר ובלתי נשכח מספיק. כיום ישנן חנויות רבות שמוכרות בגדי ילדים וסחורות אחרות, יתרה מכך, חנויות חדשות מופיעות כל הזמן, ולכן פיתוח שם קליט ו"מוכר "הוא רגע חשוב מאוד.
הוראות
שלב 1
תהליך פיתוח שם מוצר או שירות (שמות) זהה בדרך כלל לכל המוצרים והשירותים. הוא מחולק למספר שלבים והוא כפוף לחוקים מסוימים. שלבי התפתחות השם הם כדלקמן:
1. קביעת קהל היעד של המוצר או השירות.
2. ניטור של מוצרים ושירותים דומים הנצרכים על ידי קהל היעד.
3. התפתחות השם בפועל (כ 5-10 גרסאות).
4. בדיקת השם על נציגי קהל היעד.
5. בחירת האופציה המוצלחת ביותר.
כתוצאה מכך, צריך להופיע שם שיהיה קליט ובלתי נשכח מספיק כדי למשוך את תשומת ליבם של נציגי קהל היעד ולעורר בהם רגשות חיוביים.
שלב 2
כשאתה מפתח שם לחנות בגדי ילדים, עליך לשים לב במיוחד לזיהוי קהל היעד שלך. אם אתה מוכר בגדים לילודים וילדים בגיל הרך, אז קהל היעד שלך הוא הורים בלבד. בעת מכירת מוצרים לילדים גדולים יותר, קהל היעד הוא גם ההורים וגם הילדים הללו, מכיוון שהם כבר מעורבים בבחירת מוצרים לעצמם. בהתאם לכך, שם החנות צריך להיות תלוי בכך. לדוגמא, במקרה של ילדים קטנים, נראה כי שמה של החנות "קארפוז" או "עידן מכרז" הוא מוצלח למדי (אם כי בחלק האחרון הם מוכרים סחורות לילדים בכל הגילאים), ובמקרה של ילדים- תלמידי בית ספר זוטרים, שם טוב לשם יהיה שמו של גיבור הקריקטורה המפורסמת, שזכורים להורים וילדים ("גופי" וכו ').
שלב 3
כשעובדים עם קהל היעד, כדאי לקחת בחשבון גם את יכולת התשלום שלו. אחד מתפקידי השם הוא "בחירת" הקונים הרווחיים לחנות. הָהֵן. חנות עלית צריכה להיות בעלת שם אחר מאשר חנות תקציבית. כשמפתחים שם לחנות בגדי ילדים זה די קשה, מכיוון שלא ברור איזו מילה יכולה להשפיע בצורה חיובית יותר על קטגוריית לקוחות זו או אחרת. אפשר לצאת בצורה חיננית למדי מהמצב הזה על ידי הצבת סיסמה בשם שתבהיר את רמת המחירים בחנות (למשל, הסיסמה "לגברות ורבות" מתאימה לחנות מובחרת).
שלב 4
לאחר ניתוח האינטרסים והעדפותיו של קהל היעד, עליכם לשים לב לאזור בו נמצאת החנות שלכם, ולבדוק על ידי מנועי חיפוש אילו חנויות כמו שלכם כבר קיימות, כדי לא להגיע לשם שיש למישהו כבר לקחו לעצמם, או קרוב לזה. צעד טוב הוא לבדוק את שמות חנויות בגדי הילדים שאתם מכירים עם קהל היעד שלכם (חברים עם ילדים). אילו שמות הם הכי אוהבים ואילו פחות? יש לקחת בחשבון את טעמו של קהל היעד בעת פיתוח השם, גם אם נראה לכם שתוכלו להגיע לאופציה טובה יותר: אחרי הכל, המכירות שלכם תלויות בלקוחות שלכם.
