אם אין לך ניסיון ליידע את הצרכן על החברה והשירותים, זה יכול להיות קשה להבין את השאלה "היכן לפרסם". השוק המודרני רווי בעיתונים, שמנהליהם קורצים ללקוחות הנחות והבטחות למבול שיחות משיתוף פעולה. כיצד להבין באיזו מהדורה מודפסת לפרסם?
הוראות
שלב 1
קבעו איזה מוצר או שירות תפרסמו. חברה מודרנית יכולה לספק שירותים בתחומים שונים, ומפעל יכול לייצר כמות עצומה של מוצרים. חשוב לזכור שלא יעיל לפרסם הכל בבת אחת, כי לכל מוצר יש לקוח משלו.
שלב 2
גלה מי הצרכן שלך, כלומר למי צריך להפנות את הפרסומת. לדוגמא, אספקת אבן כתושה וחול תעניין חברות בנייה, וציוד שיניים - לרופאי שיניים ולמרפאות רלוונטיות. קשה יותר עם מוצר שמיועד לקבוצת צרכנים אחת, אך ההחלטה על הרכישה מיוצר על ידי אחר. לדוגמא, מגפי ילדים מיועדים לילדים, אך ההחלטה על הרכישה מתקבלת על ידי ההורים.
שלב 3
בבחירת עיתון, זכור כי פרטי הפרסום צריכים לעניין את הצרכן שלך. בנוסף לרמזים לאינטואיציה וניתוח עצמי, בקש ממערכת המערכת מחקר קהל הקוראים.
שלב 4
שימו לב לפרמטרים של המהדורה המודפסת. כדי למדוד את יעילות המודעה שלך, שקול את תדירות העיתון, תפוצה ויום הפרסום. ככל שהתפוצה גבוהה יותר, כך יותר מגעים עם המודעה. כתוצאה מכך גדל גם מספר האנשים המעוניינים לפרסם. תדירות ויום פרסום העיתון נלקחים בחשבון למסירת המידע המבצעי, וכן להיבטים התנהגותיים מסוימים של הצרכן. לדוגמא, לא יעיל להציב פרסומות לתושבי הקיץ במהדורת השבת של עיתון המתפרסם מדי יום, מכיוון שההסתברות של גננים שקוראים את המידע באותו יום אינה גדולה.
שלב 5
אם ברצונך לחשב את ההיתכנות הכלכלית של פרסום מודעה בעיתון, חלק את עלות הפרסום במספר עותקי התפוצה. התוצאה המתקבלת היא העלות של קשר אחד עם הקורא. בעתיד, באמצעות נתון זה ותוצאות מכירות, ניתן להשוות את יעילות הפרסום בעיתונים שונים.
שלב 6
קבע את גודל יחידת המודעות המתאים למידע על החברה. המודול הוא נפח המודעה במסגרת. שקול לא רק את כמות הטקסט, אלא גם את נוכחותו של תצלום שתופס את תשומת ליבו של הקורא.
שלב 7
בקש ממערכת המערכת דרישות טכניות לפריסה ושלח את המידע למעצב. עבור כל עיתון הפרמטרים לייצור מודולים עשויים להיות שונים, מה שקשור לתכונות ההדפסה של הפרסום.
שלב 8
המודול המוגמר נשלח למערכת העיתון. החוזה נחתם. השירותים בתשלום. כדי לבדוק את יעילות מיקום הפרסום, מומלץ למקם את המודול בשניים-שלושה גליונות ברצף.
שלב 9
לאחר פרסום המודעה, בקש ממערכת המערכת עותק של העיתון כדי לבדוק את המיקום. אם בחרתם במהדורה המודפסת הנכונה וביצעתם פריסה, התוצאה בצורת שיחות ורכישת סחורה לא תחכה אתכם זמן רב.
