מיתוג ברוסיה הוא עדיין תעשייה מתפתחת, אך בכל שנה מייחסים לו יותר ויותר חשיבות. המותג נועד לשמש להבדיל בין מוצרים בסביבה תחרותית. לא קשה לפתח אותו באופן תיאורטי, אך העיקר הוא עבודתו האמיתית בפועל.
הוראות
שלב 1
התחל עם שמות. פתח שם מותג, רצוי כמה שמות חלופיים - לאחר בדיקת אחד, ייתכן שיהיה עליך לשנות אותו. לאחר מכן, התחילו לפתח סיסמאות. צריך להיות עיקרית אחת, כמו גם כמה סיסמאות משניות לקמפיינים פרסומיים.
שלב 2
התחל בעבודה עם הוויזואליה. צור לוגו, עיצוב אריזות קו מוצרים, עיצוב חומרי קידום מכירות.
שלב 3
פילחו את השוק שלכם והגדירו את פלח היעד שלכם. לשם כך יש ליצור "פרופיל" של הסגמנט, לנתח את המוטיבציות וההעדפות של הצרכן, לקבוע את הצרכים שלא יוכלו לספק את המתחרים שלכם, כמו גם את הדרישות למותג "האידיאלי", הבדלים מהמותגים המתחרים. לאחר השלמת כל הנקודות הללו, תקבלו את הרעיון של המותג העתידי.
שלב 4
פיתחו אסטרטגיה - הדרכים בהן ישתמשו במשאבי הארגון ליצירת ערך מותג. התחל עם מיצוב - מערכת של גישות ושיטות לחקר התופעות ותהליכי גיבוש עמדות המותג האפשריות, בהתאם ליתרונותיה ויתרונותיה והרלוונטיות של משרה זו עבור קהל היעד.
שלב 5
תקשורת טופס. האפקטיביות של העברת מידע אודות עמדת המותג לקהל היעד תלויה בכך. השתמש בפרסום, יחסי ציבור, יצירת מוניטין חיובי, קידום מכירות וסחר. פיתחו ערוצי הפצה, שלאחריהם תוכלו לשלוט בעמדת החברה.
שלב 6
התערב בתמחור. המותג עצמו הוא נכס יקר ערך של החברה, אשר ביחס מסוים למחיר ולערך הריאלי של עליית הרווחים עבור המוצר המותג. השימוש במותג כנכס, בשילוב עם אסטרטגיית ניהול המותג הנכונה, מוסיף ערך לחברה.
