ספר המותג הוא לא רק אלבום עם תמונות יפות, לוגואים וצבעים ארגוניים של החברה. זהו מערך כללים לעיצוב מוצרים ומסמכים, קידום ומיצוב סחורות ושירותים.
Brandbook הוא ספר המכיל את חוקי הצגת המותג בסביבה החיצונית. מכיוון שהוא מכוון לקהל צרכנים, מושג המותג נוצר על סמך נתונים של לקוחות פוטנציאליים.
איך מכינים ספר מותג
ראשית, עליכם לתאר בפירוט רב ככל האפשר את מאפייני הלקוחות הפוטנציאליים: גיל, מין, מעמד חברתי, ערכים, העדפות ותחומי עניין. על סמך נתונים אלה נוצרים המשימה, הפילוסופיה וערכי המותג. נתונים על קהל היעד נחוצים כדי שהחברה תענה על צרכי הלקוחות, ותתמקד בהם.
חשוב לבוא עם סיסמה קליטה קצרה שתדחוף את הצרכנים לקנות. זה מופיע גם בספר המותג.
לאחר כתיבת תפיסת המותג, המרכיב הצבעוני בספר המותג עוקב אחר כך - הזהות הארגונית של החברה. הוא מכיל דוגמאות של הלוגו בצבע ובשחור לבן, צבעי החברה, גופנים, נייר מכתבים למסמכים ומכתבים, כרטיסי ביקור, מזכרות וכו '.
את ספר המותג משלים קונספט הקידום. הוא כולל תמונות פרסום, טקסטים, תיאורי עלילת הפרסומות בטלוויזיה, פריסות של הודעות לעיתונות.
למרות העובדה שספרי המותגים דומים במרכיביהם, תוכן הספרים עשוי להיות שונה בהתאם לסוג הפעילות של החברה. לדוגמא, ספר המותגים של החנות יכיל דוגמאות של קבלות, תווי מחיר, צילומי מדי המוכרים. וספר המסעדה יכיל דוגמאות של קישוט לאולם, דוגמאות להגשה, צורות תפריט ורשימת יינות.
לשם מה ספר מותג?
יש חברות שמזניחות ליצור ספר מותג, ואז מתחילות במחלוקות ותביעות בגלל תפיסה מוטעית של המותג: הצבעים או הגופנים הלא נכונים, השיפוע הלא נכון של האותיות, הלוגו המתוח.
קיום "ספר מותג" עוזר לכל העובדים, השותפים והלקוחות להבין מהי חברה. מידע גרפי ותמונות נחוצים בכדי להימנע מעימותים בעת הדפסת מוצרי פרסום. אם יש בידכם מדגם של כרטיס ביקור או מסר פרסומי, אפילו עוזר מנהל ללא השכלה של מעצב יוכל לעקוב אחר איכות העבודה.
תיאור הרעיון והזהות התאגידית משפר את התרבות הארגונית בתוך החברה. העובדים יודעים מה המשמעות של המדים שלהם, איך לובשים אותם נכון ואיך כותבים ניירת.
בנוכחות סניפים, ספר המותגים משמש כתיאור הסטנדרטים של החברה. אין צורך לקיים פגישות נפרדות האומרות את אותו הדבר שוב ושוב.
