קידום מוצלח של המותג דורש שהוא יבנה נכון. חשוב לנתח את המרכיבים הפונטיים-לשוניים והוויזואליים של המותג. זה לא יהיה מיותר לבחון זכירות, נאותות, אטרקטיביות, יכולת הסתגלות וביטחון.
זה הכרחי
- -תוצאות בדיקות המותג;
- -תכנית שיווק;
- -סיבות מידע;
- -קידומי מכירות משותפים לשיווק צולב;
- -פִּרסוּם.
הוראות
שלב 1
אספו כמה קבוצות מיקוד. בעזרתם תוכלו לענות על שאלות הקשורות למצב המותג שלכם. יתכן שהוא נוצר עם שגיאות או שהוא לא מעודכן. מחקר יראה אם אתה זקוק למיתוג מחדש. זהו מדד יקר למדי, אך אם משתתפי קבוצת המיקוד תמימי דעים בדירוג הנמוך שלהם, יש צורך בכך. אתה לא צריך לקדם מותג שאינו מובן לקהל היעד. עם זאת, אתה יכול ללכת בדרך אחרת: מבלי לשנות את הצליל או הסגנון של הסימן המסחרי, אתה יכול למקם אותו מחדש. במילים אחרות, לא צריך לשנות את המותג, אלא את קבוצת היעד שלשמה הוא מיועד.
שלב 2
הכינו תוכנית שיווקית. אך יש לעשות זאת רק לאחר שהתקבל אישור כי צמד "קהל - מותג" התקיים, כלומר שני מושגי המפתח של בניית מותג תואמים זה את זה. על התוכנית להציג את כל החלק התיאורי של הדרך בה אתה מתכוון לקדם את המותג. הפרופורציות המומלצות ביותר של יחסי ציבור, שיווק ופרסום הן 50:30:20.
שלב 3
קדם את המותג שלך, אך אל תנסה להניע מכירות בו זמנית. זה תמיד יקרה מעצמו, לאחר שכמה שיותר צרכנים יכירו את הצעתך. יחסי ציבור אחראים לחלק המידע של תוכנית השיווק. פונקציה זו היא הכי פחות יקרה בגלל מבוצע בעיקר על ידי מחלקת הקידום הביתי ואינו דורש תשלום עבור פרסום חומרים במדיה של צד שלישי ובמשאבי אינטרנט. על מנת שהחומרים שהכינו מומחי יחסי הציבור שלך יפורסמו בעיתונים ובכתבי עת כמאמרי מערכת, יש צורך לפתח עדכוני חדשות שמעניינים לא רק לקהל הפוטנציאלי שלך, אלא גם לקוראי הפרסומים האלה.
שלב 4
פיתחו קמפיינים שיווקיים המגבירים את נאמנות הלקוחות. אלה עשויים לכלול כל מיני הנחות, בונוסים וכו '. השפעה טובה במיוחד על קידום המותג ניתנת על ידי מבצעים שאתה מבצע עם מישהו. סוג זה של אינטראקציה נקרא "שיווק צולב". הרעיון שלה הוא שתמצא חברה המכוונת לאותו קהל יעד כמוך ותפתח הצעה כללית (רווחית יותר) עבור הצרכנים. המרכיב השלישי בתוכנית השיווק הוא פרסום, זו הדרך היקרה ביותר ל"קידום מכירות ". לכן רק 20 אחוז מוקצים לו בקידום המותג.
