כדי לקדם עיתון, יש צורך בשלושה אלמנטים של שיווק: פרסום, יחסי ציבור ומבצעים שנועדו להגביר את נאמנות הקוראים. לאור העובדה שכל כלי תקשורת עצמו הוא פלטפורמת מדיה, הגיוני להזמין פרסום על משאבי צד שלישי באמצעות סחר חליפין. את שני המרכיבים האחרים של קידום מוצלח יש להפקיד בידי מחלקת השיווק, שאמורה להיות בכל עיתון.
זה הכרחי
- - תכנית שיווק;
- - מחלקת שיווק;
- - תקציב.
הוראות
שלב 1
קבעו את קהל הפרסום "העוגן" - למי הוא מיועד מלכתחילה. ניתוח ההעדפות הצרכניות של קהל היעד. בדרך זו תוכלו להתוות מספר פלטפורמות מדיה בהן הפרסום יהיה היעיל ביותר.
שלב 2
הכינו תוכנית מדיה. יש למצוא בו הצגת נתונים כגון שם המדיה; תאריך ומשך פרסום הפרסום; איזה מודול או באנר הגיוני להזמין; עלותו; הנחות לפרסומים חוזרים; הקהל שיראה את המודעה; יעילות צפויה. תוכנית המדיה חייבת להיות מאושרת על ידי מנהל בית ההוצאה לאור שלך. אחרת, קיימת אפשרות להחלטה פתאומית להפסיק את מימון הקמפיין. במקרה זה, האפקט הצפוי אפילו ממודולים שהוצבו כבר ימוזער כי הקידומים צריכים להתבצע בצורה מקיפה.
שלב 3
נסה לעניין את האתרים שנבחרו עם פרסום חליפין בפרסום שלך. הם עשויים לרצות לפרסם מידע על עצמם או לתגמל את המפרסמים הקבועים שלהם. אל תתעקש שמודעות החלפה ימוקמו ביחס של 1: 1. יש לזכור כי ייתכן שעיתון או מגזין זה כבר קודמו, כמו גם מספר העמודים שלהם, תדירות הפרסום, התפוצה, עלות הפרסום ומחיר המכירה של המדיה בסחר הקמעונאי.
שלב 4
עשו זאת גם עם בעלי פלטפורמות פרסום בחיק הטבע על ידי הצעת סחר חליפין. בדרך כלל, חברות אלה מוכנות לעשות עסקים עם התקשורת. במקרה זה, שיעור ההשמה יכול להיות ביחס ישר לעלות.
שלב 5
פיתח קמפיין יחסי ציבור, המורכב מהפקת סיפורי חדשות ופרסום חינמי נוסף שלהם במדיה חיצונית או באתרי אינטרנט. משימתו של מומחה העוסק בנושא זה היא ליצור חדשות שמעניינות את קהל היעד לא רק של הפרסום שלך, אלא גם של המקום בו אתה מתכוון לפרסם חדשות אלה.
שלב 6
ערכו מסיבת עיתונאים בה ניתן להעלות חששות בענף. צרו את האתר שלכם (רצוי עם פורום). מצא חברות המכוונות לאותה קבוצת יעד כמו הפרסום שלך, פתח קידום מכירות משותף בין שיווק. אם לעיתון שלך יש נושא בידור, קבע תחרויות עם פרסים ואירועי "בידור" אחרים בדפים. כל זה ישפיע לטובה על קידום התקשורת.
