קידום חברה כולל טנדם של שלושה אלמנטים שיווקיים: מחקר שוק וצרכנים, פרסום, יחסי ציבור. יש צורך במחקר כדי שהחלק הראשון יהיה יעיל. החלק השני תלוי בתקציב. השלישי, בניגוד לציפיות היצירתיות, מלא בעבודה מתחשבת וקפדנית אך בסופו של דבר ישתלם לשניים הראשונים.
זה הכרחי
- - מחשב
- - טלפון
הוראות
שלב 1
ערכו חקר שוק בשוק בו פועל המשרד. אם משאבי אנוש מאפשרים - בכוחות עצמם, אם חומר זה מאפשר - על ידי חברת מחקר חיצונית. השאלות העיקריות שכדאי לקבל עליהן תשובות הן: מי המתחרות? מה הם מציעים? מדוע הצרכנים הפוטנציאליים שלך קונים את המוצר או השירות שלהם?
שלב 2
החלט אם יש דרך כלשהי להשלים את איכויות הצרכנים של המוצר שאתה מציע. לשם כך, בצע שני שלבים. מצא אותם והשווה אותם עם איכויות המוצרים של המתחרים. שלב שני - נסה לשלב. לפיכך, מה שאתה מציע יהפוך לרווחי יותר עבור קהל היעד מאשר מוצרים אחרים בשוק. ואפילו נעים לקדם חברה המציעה מוצר תחרותי ביותר.
שלב 3
קבעו את אסטרטגיית הפרסום שלכם. האם תקדם את החברה באמצעות אמצעי התקשורת או שהמוצרים כל כך מתמחים שרק דיוור ישיר לצרכני הקצה רלוונטי. אולי, כדי לקדם חברה, הגיוני לחפש שותפים לצורך שיווק צולב - קידום צולב של מוצרים ושירותים מגוונים המיועדים לקהל אחד. לא במקום האחרון יכול להיות פרסום חליפין - כמובן, אם הפעילות שלך תעניין את בעל אמצעי הפרסום.
שלב 4
לפתח קמפיין יחסי ציבור. יחסי ציבור שונה מפרסום בכך שהוא בסדר גודל פחות יקר. אך על מנת לקדם חברה, קמפיינים כאלה חייבים להתבצע על בסיס מתוכנן ולא מעת לעת. לכן הם בדרך כלל מפותחים בבת אחת לכל תקופה ממושכת - למשל, שישה חודשים או שנה.
שלב 5
צור אסטרטגיה לקידום החברה שלך באינטרנט. האינטרנט הוא אחד ממדי הפרסום בעלויות הנמוכות ביותר. כמובן שלקחת את זה בחשבון אם קהל היעד של המוצר או השירות שאתה מציע אינו משתמשי אינטרנט - למשל גמלאים - הוא כמעט לא סביר.
שלב 6
הפוך את המיתוג שלך. כדי לקדם את החברה שלך, עליך להקפיד על קשר תכוף של קבוצת היעד עם המותג שלך. והקשר יכול להיות גם ויזואלי. אל תשכח את האתר. קידום מקוון הוא דבר אחד, אך משרד וירטואלי הוא דבר אחר. נסו להפוך את האתר שלכם לאינפורמטיבי, קל לניווט ונגיש למנועי חיפוש.
שלב 7
צור שווי חדשותי - ההזדמנות להבהב לעתים קרובות וללא תשלום על דפי המדיה האלקטרונית והנייר. פרסם הודעות לעיתונות לפחות פעם בחודש, אך זכור - עליהם להיות מעוצבים באופן שיעורר את האינטרס של לא רק הצרכן הסופי, אלא גם את עורכי העיתונים והמגזינים. איכות המהדורה תלויה במידה רבה גם כמה מהר אתה מקדם את החברה שלך.
