בשוק הסחורות והשירותים קיימת חלוקה לפלחי מחירים בהתאם לעלות המוצרים, לפונקציונליות ולמאפיינים שלהם, כמו גם לדרישות הקונים לסחורות מסוג מסוים.
מהו פלח המחירים
פלח המחירים של מוצר נקבע על פי מחירו ומאפייניו. מיצוב מחירים בזמן, כמו גם פיקוח שוק קבוע, מאפשרים לנו ליישם את פעילויות השיווק היעילות ביותר שמטרתן להגדיל את הפופולריות של מוצרים מסוגים שונים, מקטגוריית המחירים הנמוכה ביותר. לכן יש צורך בפילוח שוק כדי לקבוע את התוכניות היעילות ביותר בכל מקרה ומקרה, המסייע להגדיל את המחזור ולמשוך את תשומת לב הקונים.
בשוק העולמי ישנם ארבעה פלחי מחירים. ההצעה הכלכלית היא מה שמכונה פלח המחירים הנמוכים, שמושך את עיקר הקונים בעלות נמוכה של מוצרים. במשק, מגזר זה מכונה מחיר נמוך.
המגזר במחיר בינוני או בינוני כולל מוצרים באיכות גבוהה יותר במחיר גבוה יותר.
פלח מחירים גבוה - במחיר גבוה מייצג סחורות יקרות באיכות גבוהה. ולבסוף, פלח הפרימיום, או היוקרה, הוא הטוב ביותר שיש לשוק להציע.
מחיר נמוך
עלות הסחורה בגזרת המחירים הנמוכה נמוכה בהרבה ממחיר השוק הממוצע של מוצרים דומים. למוצרים כאלה יש רק קבוצה של מאפיינים בסיסיים, כלומר אין תכונות נוספות שונות. הקונה אינו מצפה למאפיינים יוצאי דופן ממוצרים כאלה. לרוב, הצרכן מכוון לפעולה לטווח הקצר של מוצרי פלח זה, מתוך הבנה כי המוצר באיכות ירודה.
במחיר מידל
מחיר המוצר תואם למחיר השוק הממוצע. לרוב המוצרים יש תכונות נוספות ופונקציונליות מתקדמת. חברות גלובליות רבות מתמקדות בייצור מוצרים כאלה מכיוון שהן מובחנות מאוד.
במחיר גבוה
על המוצרים להיות בעלי פונקציונליות רחבה ולעמוד באופן מלא בהבטחות המוצהרות. בנוסף, יש ציפיות מוגברות של הלקוחות לאיכות, שירות ושירות. עלות המוצרים בפלח מחירים זה גבוהה משמעותית מהממוצע.
מוּתָרוּת
מדובר במוצרי אופנה המדגישים את המיקום בחברה ורווחת הבעלים. עלות המוצרים גבוהה למדי ודרישת הגישה האישית מתווספת לרצונות הלקוח לאיכות ופונקציונליות. קטגוריה זו כוללת לעיתים קרובות מוצרים ממותגים המיוצרים בכמויות מוגבלות.
