האיכות והתחרותיות של כל מוצר קובעות במידה רבה את הצלחתו בשוק. החיים הכלכליים והחברתיים של המדינה כולה ושל הצרכן האינדיבידואלי תלויים במידת ההצלחה של נושא זה. תחרותיות היא תפיסה רבת פנים שמשמעותה עמידה של מוצר בתנאי שוק, דרישות הצרכן הסופי של מוצרים למחיר, זמן אספקה, ערוצי הפצה, איכות השירות וכו '.
הוראות
שלב 1
להערכה נכונה של התחרותיות של מוצר מסוים, מצא את האנלוגיה שלו בשוק. הפרמטר המשוער הוא מושג יחסי שקשור לשוק וזמן מכירה ספציפי.
שלב 2
הערך את איכויות הצרכנים של מוצר מתחרה. עד כמה הוא מספק את הצורך המקביל? האם האובייקט מבצע פונקציות נוספות בנוסף לזו העיקרית? מה ההבדל בין ערכת התכונות של מוצר מתחרה לבין מוצר שאתה רוצה למדוד את התחרותיות?
שלב 3
קבעו כמה פוטנציאל המוצר לטווח הארוך. כדי לשמור על התחרותיות יש צורך במוצר להישאר אטרקטיבי לצרכן פוטנציאלי לאורך זמן ניכר. כמובן, יש סחורות שמתיישנות במהירות במונחים מוסריים, אך במקרה זה, יש צורך להרחיב את קו המוצרים בזמן ולשחרר שינויים חדשים ומשופרים.
שלב 4
ערוך הערכה השוואתית של מאפייני המחיר של המוצר שלך ושל המתחרים שלך. כדי לשמור על התחרותיות, יש לפצות את ההבדל במחיר באמצעות קבוצה של פונקציות נוספות, קלות שימוש ונוכחות שירות מפותח.
שלב 5
שקול את הפרמטרים הארגונומיים של המוצר, הערך אותו במונחים של תאימות למאפייני גוף האדם. המוצר צריך להיות נוח לצרוך או לבצע איתו פעולות ייצור. חוסר התאמה של מוצרים לדרישות הארגונומיה הופך את המיקום המתחרה לחלש ופגיע יותר.
שלב 6
הערך את המדדים האסתטיים: אקספרסיביות, שילוב רציונלי בין גודל וצורת המוצר. מאפיינים כאלה קובעים את התפיסה החיצונית של המוצר, אשר משפיעה רבות על הבחירה הישירה של הצרכן ברגע קבלת החלטת הרכישה.
שלב 7
ערוך ניתוח איכותי של המוצר לצורך התאמה לתקנות הטכניות שלו, תקני הייצור והצריכה הממלכתיים. בדוק אם המוצר מפר את החקיקה הנוכחית במדינה שאליה אתה מכוון.
שלב 8
בצע הערכה השוואתית (איכותית וכמותית) עבור כל העמדות שצוינו. צור גיליון אלקטרוני הכולל את הפרמטרים של המוצר הנבדק ואת המאפיינים של כמה דוגמאות שמציעים המתחרים. כתוצאה מכך, תוכל להעריך באופן חזותי עד כמה המוצרים שלך תחרותיים, ולזהות חולשות שיש לחזק בעזרת יתרונות נוספים.
