יצירה וקידום של מותג של יצרן מוצרים הוא נושא רלוונטי ביותר. קידום מוכשר של מותג החברה יגדיל את מספר הצרכנים ובהתאם לכך את המכירות.
סוגי מוצרים וצרכנים
פיתוח אסטרטגיה ליצירת מותג תלוי באופן ישיר באילו מוצרים יש לקדם, מכיוון שמותג הוא דימוי מורכב וייחודי של חברת ייצור.
ניתן לחלק את כל המוצרים לשני רכיבים: צרכני ותעשייתי.
מוצרי צריכה מורכבים מצרכים ראשוניים ומשניים. למוצרים חיוניים יש תקופת מחזור קצרה וביקוש מתמיד (מוצרי היגיינה, תרופות, מזון, כימיקלים ביתיים). למוצרים משניים יש מחזור ארוך יותר, חיי שירות ארוכים יותר והם מעט מבוקשים (מכוניות, מכשירים אלקטרוניים ומכשירים ביתיים).
מוצרים תעשייתיים מחולקים גם לשתי קבוצות - שירותים חד פעמיים ושיטתיים. לפיכך, רכישת מנוף מטען או הקמת בניין הינה שירות חד פעמי, ותחזוקתו שיטתית.
שיטות קידום מותג
בבחירת שיטות ואמצעי קידום מוצרים, יש לקחת בחשבון את סוגי הצרכנים של המוצר הסופי. לדוגמא, מוצרי מאפה מכוונים לצרכן ההמוני, ואילו תכשיטים מיועדים לקבוצת אנשים ספציפית. בהתאם, יצירה וקידום מותגים במקרים אלה יהיו שונים. תפקיד חשוב לא פחות בקידום המוצר ממלא את מעמדו הממוצע של הצרכן הסופי, אורח חייו, מצבו הכלכלי, גילו, מצבו החברתי.
כאשר מקדמים מותג תעשייתי, חשוב לקחת בחשבון את צרכי העסק שלשמו מיועד המותג - למי יש את האמירה הסופית בבחירת מוצר מסוים, אילו מטרות הצרכן הסופי של שירותים מציב לו ולחברה.
הדרך היעילה ביותר לקידום מוצר נחשבת כפרסום בטלוויזיה ובעיתונות המיוחדת התקופתית, בעזרתה ניתן להעביר מידע למעגל הצרכנים הרחב ביותר. אבל אם למותג יש התמחות מצומצמת, אז פרסום בטלוויזיה לא ממש מתאים למטרה זו. במקרה זה נדרש קשר ממוקד. מדובר בדיוור אינטרנט לצרכנים פוטנציאליים, דיוור ישיר של עלונים. זה יהיה גם יעיל מאוד ליצור משאב מיוחד באינטרנט, שקשור ישירות ליצרן המותג.
בכל דרך לקידום מותג שתבחר, חשוב לזכור את המשימה העיקרית של המותג - ליצור תדמית חיובית של הארגון אצל צרכן פוטנציאלי ביחס למדיניות התמחור המתוכננת.
