ניתוח מזיקים (STEP במקורות מסוימים) היא טכנולוגיה שיווקית המאפשרת לך לקבוע את ההיבטים של הסביבה החיצונית המשפיעים על פעילות החברה. הניתוח מכסה תחומים פוליטיים, כלכליים, חברתיים וטכנולוגיים (פוליטיים, כלכלה, חברתיים, טכנולוגיים, בהתאמה).
תפקידה של ניתוח הדברה בעולם המודרני הוא גדול. זה מאפשר לך להסתכל באופן שיטתי על ענף מסוים, להעריך את האיומים החיצוניים החשובים ביותר ואת הגורמים החיוביים, וכן לספק מידע מיותר על אפשרויות הפיתוח של החברה. השימוש בה מאפשר הערכה טובה בהרבה של מצבה הנוכחי של החברה, לא רק בשוק האזורי, אלא גם בשוק הלאומי ואף הבינלאומי. ניתוח PEST משמש הן במיקרו (מוצרים וקטגוריות בודדות) והן ברמת המאקרו (תחרות, רגולציה בענף).
פּוֹלִיטִיקָה
פוליטיקה באה במקום הראשון מסיבה. היא זו שקובעת את הסביבה הספציפית להקמתה ופיתוח החברה. היא גם הספקית העיקרית של משאבי מפתח להצלחת החברה. בדקה אחת המדינה יכולה לא רק להפסיק את פעולת המיזם, אלא גם להיפטר מהתעשייה בשוק המבוקר.
אבל אלה מצבים קיצוניים. בדרך כלל, PEST מנתח פשוט את המצב הפוליטי הנוכחי, חוקים המשפיעים על פעולות וגורמים אפשריים אחרים. למשל, כניסתה של המדינה למבנה על-לאומי כלשהו.
כַּלְכָּלָה
כלכלה מאפשרת לך לקבוע את היכולת של המשרד בהתבסס על המצב הקיים בשווקים בכל הרמות. ככלל, הניתוח מתבצע לא רק למצב העניינים המקומי, אלא גם להעריך את עמדת הענף ברחבי העולם. לרוב, זה כמובן נוגע לתחומי פעילות היי-טקיים.
הכלכלה תלויה גם במשאבים הנוספים של המשרד, שהם לעתים קרובות קריטיים. לא די רק בהקמת חברה, קיומה חייב להישמר ללא הרף, ולשם כך יש צורך במילוי קבוע של גורמי הייצור. לימודי כלכלה מאפשרים לחזות את המצבים הפחות נוחים להחלטות משמעותיות.
בנוסף, בהתבסס על מצב העניינים הנוכחי, ניתן להסיק מסקנה לגבי הרווחיות של מוצר מסוים. עיקרון זה מצא יישום בשיווק. בפרט, אם רמת הרווחה של התושבים הולכת וגוברת, הם נוטים יותר לקנות סחורות יקרות ולהיפך. לפיכך, אנו יכולים להגיע למסקנה בנוגע להשקת פרויקט.
חֶברָה
גורמים חברתיים קובעים את יחסם של אנשים למוצר או שירות מסוים. הניתוח כאן מתבצע בו זמנית בכיוונים רבים. למשל, זה לוקח בחשבון את הערכים הבסיסיים של קהל היעד, את היחס למנוחה ולעבודה. גם גורמים דתיים חשובים.
התקשורת גם לא במקום האחרון. תלוי כמה גדולה השפעתם על שוק מסוים, ניתן להסיק לגבי יעילות פעילויות הקידום, חשיבות ההודעות לעיתונות ותפקיד המידע לתושבים וכו '. בנוסף נחקרים שינויים דמוגרפיים. למשל, הגידול הנוכחי בשיעור הילודה, שמשפיע לטובה על שוק מוצרי הילדים.
טכנולוגיות
בהתאם להתפתחות הטכנולוגיה בענף, ניתן לנצל את אפשרויות הפיתוח של החברה. לדוגמא, אם ארגון משתמש בטכנולוגיות מיושנות, הרי שהתחרותיות שלהם מוטלת בספק. ככלל, שלושה מדדים עיקריים מוערכים כאן: מוצרים חדשים, פטנטים חדשים ופיתוח טכנולוגיה בכלל.
