ככלל, לכל מוצר קונה משלו. כאשר מופיע מוצר חדש שלא היה במבצע לפני כן, יש צורך ליצור כמה שיותר התרגשות סביב המוצר החדש על מנת למשוך את מספר הקונים הגדול ביותר. ככל שלקוחות רבים קונים מוצר, כך גדל הסיכוי שהם יתחילו להמליץ עליו לאחרים, מה שבתורו יניע גל שני של הייפ.
הוראות
שלב 1
לפני שמוצר חדש מופיע בשוק, השתמשו בפרסום כדי ליצור טיזרים - סרטונים וכרזות פרסום המהווים את הרקע להופעת המוצר. תכנן את קמפיין המודעות שלך כך שהוא אמור להתחיל מספר חודשים לפני שהמוצר יופיע ויהיה בשיאו עד שהוא יוצא לשוק.
שלב 2
בזמן הופעת המוצר יש ליצור את התנאים המוקדמים לפופולריות שלו. פרסם דוחות בדיקה טכניים, ידע לא שגרתי - כל דבר שיכול ליצור אפקט בלעדיות למוצר זה. ככל שהם מדברים עליו יותר, כך הוא יהיה פופולרי יותר.
שלב 3
המוצר אמור להופיע בשוק בערך הגבוה ביותר האפשרי. אם קמפיין הפרסום יצליח, הפופולריות שלו תהיה גדולה, ולכן הרצון של הלקוח לקבל חידוש יהיה גדול. לכן כדאי לקבוע את העלות המקסימלית בהתחלה, ואז להקטין אותה.
שלב 4
ארגנו אירוע יציאה לשוק. הודיעו במודעה בחגיגיות על המקום והשעה שבהם היא תופיע לראשונה במכירה כדי ליצור התרגשות מרבית. הציגו מוצרים חדשים במעמד נפרד שאמור להתבלט מאחרים.
