המטרה העיקרית בקידום מוצר חדש היא למשוך צרכן. עליכם לוודא כי צרכן פוטנציאלי מגלה את המוצר החדש שלכם ומבין שהוא זקוק לו. יחד עם זאת, עליו להיות בטוח שהוא קונה פריט איכותי במחיר אמיתי, לא במחיר מופקע, ואפילו לא בהנחה (חד פעמי, עונתי וכו '). הפעולות שלך בקידום מוצר חדש לא צריכות להיות כאוטיות; אתה צריך לנהל מסע פרסום מתחשב ומוכן, המורכב מכמה שלבים.
הוראות
שלב 1
קבעו את המאפיינים השימושיים של המוצר ובנו על כך את קידומו. על הצרכן להבין שעל ידי רכישת הדבר הזה (מכשירי חשמל ביתיים, מזון, חומרי בניין וכו '), הוא חוסך את זמנו, משפר את הבריאות או מגביר את הנוחות האישית. פרסום חכם יעורר השראה באדם עם תחושת הפתעה - איך הוא יכול היה לחיות בלי הדבר הזה קודם? בעוד איתה, חייו ישתפרו באופן ניכר וירכשו צבעים חדשים.
יהיה שימושי להשוות את המוצרים בקטגוריה זו שכבר נמצאים על המדפים עם חידוש (כמובן לטובת מוצר חדש).
שלב 2
עם זאת, על מנת שרוכש פוטנציאלי יגלה אודות מוצר חדש שימושי, יש להעביר אליו מידע אודות המוצר ותועלתו. וכאן מתאימות כל השיטות שהומצאו רק בתחום קידום המוצר. העוזרים העיקריים שלך בנושא זה הם פרסום בטלוויזיה וברדיו, במדיה המודפסת והאלקטרונית, בתחבורה הציבורית, באתר שלך או במשאבי שותפים באינטרנט, השכרת שלטי חוצות ברחובות וכו '. בהחלט, שיטות אלה ידרשו עלויות כספיות גדולות, אך ככל הנראה, הן ישתלמו.
שלב 3
אם אינך מוכן או שעדיין אין לך אפשרות להוציא כסף רב על פרסום מסוג זה, תוכל להגביל את עצמך לדרכים צנועות יותר לקידום המוצר החדש שלך. פנו למעצב - תנו לו להמציא סמל, לוגו או סתם תמונה יפה למוצר שלכם. לאחר מכן, במשרד פרסום, להעביר את השרטוט לעטי נובע, משקפיים, מחברות, תיקים, עלונים. חלק מהפריטים הללו, הנושאים מידע קצר (לעיתים קרובות יותר - חזותי) אודות מוצר חדש, ניתנים לחלוקה ברחוב, אחרים - במתנה. זוהי דרך יעילה למדי לקידום מוצר.
שלב 4
בעת פרסום מידע פרסומי, שקול את הקהל שאליו מיועד המוצר שלך. לא נבון לפרסם את קהל הסטודנטים מה מיועד לפנסיונרים ולהיפך.
שלב 5
אם המוצר החדש שלכם נמצא בתעשיית המזון או המשקאות, כדאי לארגן טעימה. את ההכרזה על האירוע הקרוב ניתן למקם בעיתונים היומיים, ברדיו ובטלוויזיה, וכן לפרסם בתחנות התחבורה הציבורית, בכניסות ובמקומות הומי אדם.
שלב 6
חשוב על מערכת גמישה של הנחות ובונוסים שתקף בימים או בשבועות הראשונים למכירת הפריט החדש שלך. כפי שהראו בפועל, שום עסק לא מקודם ללא אירועים כאלה. על ידי ייעוד הנחה (באחוזים או ברובלים) על חוברות פרסום או הכרזה על בונוסים ספציפיים (אלה יכולים להיות כרטיסי מתנה, מזכרות קטנות, דוגמאות), תוכל למשוך מספר גדול בהרבה של לקוחות מאשר אם תתחיל למכור את המוצר. בדרך הרגילה (המשעממת).
